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本書本著博采眾長、務實管用的原則，堅持“課程思政”和文化自信，通過借鑒馬克思主義基本原理和全球市場營銷學的相關理論，總結國際營銷的經驗案例，并結合國際性企業(yè)的國際營銷實踐，系統(tǒng)地梳理和講解了國際營銷理論新的概念、方法和技術。本書以國際市場營銷的基本內容和理論為基礎，依次介紹了國際市場的結構與特點、國際市場營銷環(huán)境、國際

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