《營銷策劃（第3版）》的編寫以市場營銷策劃基本理論知識為重點，以做好營銷策劃方案為主線，強化案例分析在講授營銷策劃中的重要作用，力求具有科學性、實用性和前瞻性。書中引用大量營銷策劃實際案例和知識鏈接，闡述了企業(yè)營銷策劃中的基本理論、程序和主要方法，以及營銷策劃中需要重點掌握的實踐操作技巧，便于讀者在日后的實際工作中采納和使用。全書共十一章，主要包括營銷策劃導論、企業(yè)營銷環(huán)境分析、市場調研策劃、目標市場營銷戰(zhàn)略策劃、產(chǎn)品策劃、價格策劃、分銷渠道策劃、促銷策劃、營銷策劃書、服務營銷策劃和網(wǎng)絡營銷策劃等內容。
　　本書既可作為高等院校市場營銷、工商管理及相關專業(yè)學生的教材，也可供廣大營銷從業(yè)人員、企事業(yè)單位營銷管理人員學習和參考使用。