市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)（第8版）（英文版）
定 價(jià)：76 元
叢書(shū)名：世紀(jì)高教·管理學(xué)英文版教材
- 作者：（美），卡爾·麥克丹尼爾 ，小查爾斯·W.蘭姆 ，小約瑟夫·F.海爾 著
- 出版時(shí)間：2013/3/1
- ISBN：9787543222281
- 出 版 社：格致出版社
- 中圖法分類(lèi)：F713.50
- 頁(yè)碼：736
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開(kāi)本：16開(kāi)
《世紀(jì)高教·管理學(xué)英文版教材系列：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)（第8版）（英文版）》是一部在歐美高校廣為使用的優(yōu)秀教材，其受歡迎程度并不次于科特勒主編的同類(lèi)教科書(shū)。同前幾版相比，這《世紀(jì)高教·管理學(xué)英文版教材系列：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)（第8版）（英文版）》的內(nèi)容更加豐富，更加適宜教師和學(xué)生使用。作者幾乎對(duì)每一章的內(nèi)容都進(jìn)行了精心的修改，而且具體修改的地方都在序言中清晰地作了說(shuō)明。《世紀(jì)高教·管理學(xué)英文版教材系列：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)（第8版）（英文版）》語(yǔ)言活潑，內(nèi)容詳實(shí)，案例豐富，被譽(yù)為最生動(dòng)有趣的營(yíng)銷(xiāo)教材。
小查爾斯·蘭姆，英國(guó)肯特大學(xué)博士、得克薩斯州基督教大學(xué)M．J尼利（M．J．Neeley）商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教授，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)系主任。目前，他還擔(dān)任市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)學(xué)術(shù)委員會(huì)的主任。他曾獲得得克薩斯州基督教大學(xué)校長(zhǎng)頒發(fā)的“研究與創(chuàng)新杰出獎(jiǎng)”，并榮獲過(guò)M.J.尼利商學(xué)院研究成果獎(jiǎng)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)學(xué)術(shù)委員會(huì)優(yōu)秀成員獎(jiǎng)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)西南聯(lián)合會(huì)優(yōu)秀成員獎(jiǎng)等。小約瑟夫·海爾，路易斯安那州立大學(xué)阿爾文·C．科普蘭（AlvinC．Copeland）學(xué)院名譽(yù)院長(zhǎng)，企業(yè)家精神研究院院長(zhǎng)。他曾是密西話(huà)比大學(xué)菲爾· B.哈丁（PhilB.Hardin）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)院院長(zhǎng)。多年來(lái)一直為本科生和研究生講授市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)及營(yíng)銷(xiāo)研究課程�？枴溈说つ釥�，亞利桑那州立大學(xué)博士、得克薩斯大學(xué)阿林頓分校的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教授。自1976年起，他一直擔(dān)任該校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)系主任，并多次獲得杰出教學(xué)獎(jiǎng)。他還一直擔(dān)任著貝爾電話(huà)公司西南分公司的銷(xiāo)售部經(jīng)理一職。目前，他是得克薩斯州北部高等教育指導(dǎo)委員會(huì)的委員。
第一部分 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)面面觀
第1章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)概述
第2章 相對(duì)優(yōu)勢(shì)與戰(zhàn)略決策
第3章 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、社會(huì)責(zé)任與營(yíng)銷(xiāo)道德
第4章 建立全球化視野
第二部分 分析營(yíng)銷(xiāo)機(jī)遇
第5章 消費(fèi)者決策
第6章 產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)
第7章 市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)定位
第8章 決策支持系統(tǒng)與營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研
第三部分 產(chǎn)品決策
第9章 產(chǎn)品概念
第10章 產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與管理
第11章 服務(wù)業(yè)及非營(yíng)利機(jī)構(gòu)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)
第四部分 分銷(xiāo)決策 第一部分 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)面面觀
第1章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)概述
第2章 相對(duì)優(yōu)勢(shì)與戰(zhàn)略決策
第3章 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、社會(huì)責(zé)任與營(yíng)銷(xiāo)道德
第4章 建立全球化視野
第二部分 分析營(yíng)銷(xiāo)機(jī)遇
第5章 消費(fèi)者決策
第6章 產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)
第7章 市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)定位
第8章 決策支持系統(tǒng)與營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研
第三部分 產(chǎn)品決策
第9章 產(chǎn)品概念
第10章 產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與管理
第11章 服務(wù)業(yè)及非營(yíng)利機(jī)構(gòu)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)
第四部分 分銷(xiāo)決策
第12章 營(yíng)銷(xiāo)渠道和供應(yīng)鏈管理
第13章 零售
第五部分 促銷(xiāo)決策
第14章 營(yíng)銷(xiāo)溝通的整合
第15章 廣告與公共關(guān)系
第16章 營(yíng)銷(xiāo)推廣與個(gè)人推銷(xiāo)
第六部分 定價(jià)決策
第17章 定價(jià)的概念
第18章 制定正確的價(jià)格
第七部分 技術(shù)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的推動(dòng)
第19章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
第20章 客戶(hù)關(guān)系管理
附錄
書(shū)單推薦
