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本書注重將營(yíng)銷理論與實(shí)際應(yīng)用緊密結(jié)合,突出對(duì)基本概念、基本理論的講解及學(xué)生應(yīng)用技能的培養(yǎng)。全書內(nèi)容包括市場(chǎng)營(yíng)銷概論、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、市場(chǎng)營(yíng)銷主體、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、市場(chǎng)營(yíng)銷策略、市場(chǎng)營(yíng)銷管理六篇,分別重點(diǎn)論述市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的發(fā)展與基本概念、營(yíng)銷環(huán)境分析、以4P為核心的營(yíng)銷策略、營(yíng)銷管理的主要過程及典型的品牌管理等內(nèi)容。六篇各有側(cè)重又緊密貫通,反映了市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本框架與主體內(nèi)容,便于學(xué)生總體把握和重點(diǎn)學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本知識(shí)與技能。
本書適合作為普通高等院校經(jīng)濟(jì)與管理類專業(yè)的教材,也可作為市場(chǎng)營(yíng)銷人員的學(xué)習(xí)、參考和培訓(xùn)用書。

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