本教材的內容以企業(yè)營銷工作的一般流程為主線，設計了10項工作任務，分別是任務1樹立現(xiàn)代營銷觀念、任務2規(guī)劃營銷戰(zhàn)略、任務3分析市場營銷環(huán)境、任務4分析市場購買行為、任務5組織營銷調研、任務6選擇目標市場、任務7制定產品策略、任務8制定價格策略、任務9制定分銷渠道策略、任務10制定促銷組合策略。在教材的編寫體例上，本教材每一個工作任務都是按照“任務目標”“導入案例”“理論指導”“課后自測”“案例分析”“實訓操作”的順序編寫，在有些知識點或技能點還設置了“知識拓展”，用以擴大學生的知識面，加深學生理解。