第一章 營(yíng)銷傳播經(jīng)營(yíng)概述
第一節(jié) 營(yíng)銷傳播及其經(jīng)營(yíng)
第二節(jié) 以策劃制作為主的營(yíng)銷傳播經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)
第三節(jié) 以信息發(fā)布為主的營(yíng)銷傳播機(jī)構(gòu)
第四節(jié) 營(yíng)銷傳播經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)的服務(wù)對(duì)象和服務(wù)方式
第五節(jié) 營(yíng)銷傳播的合法經(jīng)營(yíng)

第二章 廣告公司概況
第一節(jié) 廣告公司的類型
第二節(jié) 廣告公司的組織
第三節(jié) 我國(guó)廣告公司的歷史和現(xiàn)狀

第三章 廣告公司的經(jīng)營(yíng)原則與戰(zhàn)略
第一節(jié) 廣告公司的經(jīng)營(yíng)原則
第二節(jié) 廣告公司的定位
第三節(jié) 廣告公司的經(jīng)營(yíng)理念

第四章 廣告公司的業(yè)務(wù)管理
第一節(jié) 廣告公司的業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)
第二節(jié) 廣告公司的主要業(yè)務(wù)與管理
第三節(jié) 廣告公司的作業(yè)流程與管理
第四節(jié) 廣告公司的客戶維系

第五章 廣告公司的人事管理
第一節(jié) 科學(xué)管理與激勵(lì)理論的運(yùn)用
第二節(jié) 廣告公司人員的聘用、培訓(xùn)與解聘
第三節(jié) 廣告公司人員的評(píng)估與激勵(lì)
第四節(jié) 廣告公司人事管理的特點(diǎn)

第六章 廣告公司的財(cái)務(wù)管理
第一節(jié) 廣告公司的收入
第二節(jié) 廣告公司的支出
第三節(jié) 廣告公司的財(cái)務(wù)控制

第七章 公關(guān)公司的經(jīng)營(yíng)與管理
第一節(jié) 我國(guó)公關(guān)行業(yè)的歷史與現(xiàn)狀
第二節(jié) 公關(guān)公司的功能與組織
第三節(jié) 公關(guān)公司的業(yè)務(wù)運(yùn)作與經(jīng)營(yíng)策略

第八章 市場(chǎng)調(diào)查公司的經(jīng)營(yíng)與管理
第一節(jié) 我國(guó)市場(chǎng)調(diào)查公司的歷史與現(xiàn)狀
第二節(jié) 我國(guó)市場(chǎng)調(diào)查公司的類型與結(jié)構(gòu)
第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查公司的服務(wù)與定位
第四節(jié) 調(diào)查方法和分析模型的運(yùn)用與創(chuàng)新
第五節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查公司的項(xiàng)目管理與客戶工作
第六節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查公司的人事管理

第九章 企業(yè)自身營(yíng)銷傳播活動(dòng)的開(kāi)展
第一節(jié) 企業(yè)的營(yíng)銷傳播部門
第二節(jié) 企業(yè)營(yíng)銷傳播活動(dòng)的運(yùn)作
第三節(jié) 企業(yè)營(yíng)銷傳播預(yù)算

第十章 報(bào)社與雜志社的廣告經(jīng)營(yíng)
第一節(jié) 報(bào)紙與雜志廣告的特點(diǎn)、類型和發(fā)展前景
第二節(jié) 報(bào)社與雜志社的廣告組織、經(jīng)營(yíng)方式和經(jīng)營(yíng)環(huán)境
第三節(jié) 報(bào)社與雜志社的廣告經(jīng)營(yíng)策略
第四節(jié) 報(bào)社與雜志社廣告之外的營(yíng)銷傳播經(jīng)營(yíng)

第十一章 廣播電臺(tái)的營(yíng)銷傳播經(jīng)營(yíng)
第一節(jié) 廣播廣告的特點(diǎn)、經(jīng)營(yíng)環(huán)境與發(fā)展趨勢(shì)
第二節(jié) 廣播電臺(tái)的廣告經(jīng)營(yíng)
……
第十二章 電視臺(tái)的營(yíng)銷傳播經(jīng)營(yíng)
第十三章 網(wǎng)站的營(yíng)銷傳播經(jīng)營(yíng)
后記