本教材結(jié)合當(dāng)前市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)，從市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)發(fā)展和歷史、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、市場(chǎng)營(yíng)銷策略到營(yíng)銷理念，多角度、全方位地向讀者介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的誕生、發(fā)展和應(yīng)用等各方面的知識(shí)。 本教材是在參考了大量的文獻(xiàn)資料的基礎(chǔ)上寫就的，內(nèi)容翔實(shí)，既注重理論創(chuàng)新，又很好地將理論知識(shí)與實(shí)踐運(yùn)用緊密地結(jié)合起來(lái)，全書深入淺出，具有較強(qiáng)的可讀性。 本教材內(nèi)容全面、寫作生動(dòng)、案例翔實(shí)，既可作為普通高等院校經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)的教材和教輔用書，又可用作培訓(xùn)及自學(xué)參考書。