定 價：32 元
叢書名：“十二五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材 ， 經(jīng)全國職業(yè)教育教材審定委員會審定 普通高等教育“十一五”國家級規(guī)劃教材
- 作者：主編張晉光, 黃國輝
- 出版時間：2015/7/1
- ISBN：9787111504993
- 出 版 社：機械工業(yè)出版社
- 中圖法分類：F713.50
- 頁碼：224
- 紙張：膠版紙
- 版次：3
- 開本：16K
《市場營銷（第3版）》主要面向高職高專學生，以培養(yǎng)應用型人才為目標，以工學結合、任務驅動、項目化教學為指導思想，結合營銷工作的實際需要，整合、序化了教學內容，突出理實一體化的教學設計。《市場營銷（第3版）》體例新穎、內容簡潔、案例豐富，并將當今企業(yè)界、學術界的最新動態(tài)有機地穿插到各部分內容中，從而在較為成熟的營銷學框架之上，構筑出較為新穎、充實的內容體系，具有較強的時代感，可以更好地啟發(fā)學生思維，激發(fā)學習興趣，便于學生掌握和運用現(xiàn)代市場營銷學的基本理論和方法�！妒袌鰻I銷（第3版）》共分10章，主要內容包括：認識市場營銷、分析市場及競爭、市場調查、聚焦目標顧客、產(chǎn)品決策：企業(yè)營銷的基石、定價決策：關乎企業(yè)的利潤、分銷決策：搶占市場的橋頭堡、促銷決策：做好與消費者的溝通、服務市場營銷、營銷計劃與控制。為便于學習，每章都有明確的學習與能力目標，每節(jié)內容前均配有引導案例，每章最后都附有本章小結、知識檢測與拓展、自主學習、實訓項目及操作規(guī)范、案例分析。《市場營銷（第3版）》將營銷理論與企業(yè)實踐緊密結合，深入淺出、重點突出，適用于高職高專及成人高等院校各專業(yè)學生的學習需要，還可供企業(yè)管理人員和企業(yè)營銷人員參考使用。
《市場營銷》（第3版）是“十二五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材。本書第1版于2005年2月出版；第2版于2010年1月出版，為普通高等教育“十一五”國家級規(guī)劃教材，多年來，被全國許多高職院校采用，贏得了營銷學界專家、學者和師生們的大力支持和一致好評。
本次修訂仍然堅持了前兩版的編寫思路和風格。畢竟高職高專教育不同于普通高等教育，高職高專在教學上更加注重技能與應用能力的培養(yǎng)，與之相適應，在教材內容上必須更加強調實操性，要更加便于學生的理解。為此，我們堅持從教材使用者的特質出發(fā)，力求在穩(wěn)定的營銷基礎理論體系之上，將相對復雜的理論進行有效的簡化，使得閱讀變得簡單但又不失真意，從而有效激發(fā)學生的學習興趣。
第3版根據(jù)當今市場營銷理論和實踐的新發(fā)展和新特點，更加強調立足于我國企業(yè)的實際以及全球化、網(wǎng)絡化的時代背景，對原書內容進行了調整、充實和拓展。我們以工學結合、任務驅動、項目教學為指導思想，從營銷工作的實際需要出發(fā)，整合、序化教學內容，設計、確定課程的學習及能力培養(yǎng)目標；突出了理實一體化的教學設計，注重營銷實用方法及技能的引入，以每章為一個學習情境或模塊，設計一個綜合性實訓項目，實訓內容和要求盡可能與企業(yè)的營銷工作對接；每章的“本章小結”通過簡潔直觀的框圖形式概括各章內容，以便于學生對相關內容的復習掌握。此外，還對全書的案例資料進行了大幅度的更新。
序
前言
第一章 認識市場營銷
第一節(jié) 市場及市場營銷的含義
第二節(jié) 市場營銷理念及新發(fā)展
第三節(jié) 市場營銷基礎崗位及職業(yè)能力
本章小結
知識檢測與拓展
實訓項目及操作要求
案例分析
第二章 分析市場及競爭
第一節(jié) 營銷環(huán)境分析
第二節(jié) 顧客需求及購買行為分析
第三節(jié) 競爭分析
第四節(jié) SWOT 分析及應用
本章小結
知識檢測與拓展
實訓項目及操作要求
案例分析
第三章 市場調查
第一節(jié) 市場調查的內容及主要步驟
第二節(jié) 市場調查的基本方法
第三節(jié) 市場調查報告的撰寫
本章小結
知識檢測與拓展
實訓項目及操作要求
案例分析
第四章 聚焦目標顧客
第一節(jié) 市場細分的原理
第二節(jié) 目標市場選擇及營銷策略
第三節(jié) 市場定位策略及方法
第四節(jié) 市場營銷組合
本章小結
知識檢測與拓展
實訓項目及操作要求
案例分析
第五章 產(chǎn)品決策：企業(yè)營銷的基石
第一節(jié) 整體產(chǎn)品及產(chǎn)品組合
第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期與營銷策略
第三節(jié) 品牌、包裝策略
第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略
本章小結
知識檢測與拓展
實訓項目及操作要求
案例分析
第六章 定價決策：關乎企業(yè)的利潤
第一節(jié) 企業(yè)定價的主要依據(jù)
第二節(jié) 企業(yè)定價的基本方法
第三節(jié) 企業(yè)定價策略
本章小結
知識檢測與拓展
實訓項目及操作要求
案例分析
第七章 分銷決策：搶占市場的橋頭堡
第一節(jié) 分銷渠道的基本模式
第二節(jié) 分銷渠道策略
第三節(jié) 中間商的主要類型
第四節(jié) 企業(yè)分銷渠道管理
本章小結
知識檢測與拓展
實訓項目及操作要求
案例分析
第八章 促銷決策：做好與消費者的溝通
第一節(jié) 促銷組合與整合營銷傳播
第二節(jié) 人員推銷
第三節(jié) 廣告
第四節(jié) 營業(yè)推廣
第五節(jié) 公共關系
本章小結
知識檢測與拓展
實訓項目及操作要求
案例分析
第九章 服務市場營銷
第一節(jié) 服務市場的發(fā)展及服務營銷的特殊性
第二節(jié) 服務市場營銷組合策略
第三節(jié) 服務業(yè)的關系營銷
本章小結
知識檢測與拓展
實訓項目及操作要求
案例分析
第十章 企業(yè)營銷組織、計劃與控制
第一節(jié) 企業(yè)市場營銷組織
第二節(jié) 營銷計劃的制訂和執(zhí)行
第三節(jié) 企業(yè)營銷控制
本章小結
知識檢測與要求
實訓項目及操作要求
案例分析
參考文獻
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