本書通過營(yíng)銷案例的舉證和分析討論，深入淺出地闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本理論。其內(nèi)容主要包括：市場(chǎng)營(yíng)銷概述、現(xiàn)代營(yíng)銷理念、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、顧客購(gòu)買行為分析、目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略、市場(chǎng)分析技術(shù)、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷策略、促銷策略、市場(chǎng)營(yíng)銷管理過程、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、國(guó)際營(yíng)銷、市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新等。
目錄
項(xiàng)目一 初識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷
學(xué)習(xí)任務(wù)一 市場(chǎng)營(yíng)銷理論的演變…2
學(xué)習(xí)任務(wù)二 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷…5
項(xiàng)目二 掌握營(yíng)銷理念
學(xué)習(xí)任務(wù)一
市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變…16
學(xué)習(xí)任務(wù)二
現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的新發(fā)展…20
項(xiàng)目三 分析營(yíng)銷環(huán)境
學(xué)習(xí)任務(wù)一 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述…27
學(xué)習(xí)任務(wù)二 市場(chǎng)營(yíng)銷的微觀環(huán)境…30
學(xué)習(xí)任務(wù)三 市場(chǎng)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境…32
項(xiàng)目四 分析購(gòu)買行為
學(xué)習(xí)任務(wù)一 消費(fèi)者購(gòu)買行為分析…43
學(xué)習(xí)任務(wù)二 生產(chǎn)者購(gòu)買行為分析…52
項(xiàng)目五 選擇目標(biāo)市場(chǎng)
學(xué)習(xí)任務(wù)一 市場(chǎng)細(xì)分…60
學(xué)習(xí)任務(wù)二 目標(biāo)市場(chǎng)選擇…67
學(xué)習(xí)任務(wù)三 市場(chǎng)定位…71
項(xiàng)目六 尋找市場(chǎng)機(jī)會(huì)
學(xué)習(xí)任務(wù)一 市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)…84
學(xué)習(xí)任務(wù)二 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研…89
學(xué)習(xí)任務(wù)三 市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)測(cè)…95
項(xiàng)目七 制定產(chǎn)品策略
學(xué)習(xí)任務(wù)一 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合策略…106
學(xué)習(xí)任務(wù)二 產(chǎn)品生命周期策略…108
學(xué)習(xí)任務(wù)三 新產(chǎn)品開發(fā)策略…110
項(xiàng)目八 制定價(jià)格策略
學(xué)習(xí)任務(wù)一 影響企業(yè)定價(jià)的因素…121
學(xué)習(xí)任務(wù)二 企業(yè)定價(jià)的程序與方法…123
學(xué)習(xí)任務(wù)三 企業(yè)定價(jià)的基本策略…126
項(xiàng)目九 制定渠道策略
學(xué)習(xí)任務(wù)一 分銷渠道概述…136
學(xué)習(xí)任務(wù)二 分銷渠道策略選擇…139
學(xué)習(xí)任務(wù)三 中間商…143
項(xiàng)目十 制定促銷策略
學(xué)習(xí)任務(wù)一 促銷和促銷組合…157
學(xué)習(xí)任務(wù)二 人員推銷策略…161
學(xué)習(xí)任務(wù)三 廣告促銷策略…166
學(xué)習(xí)任務(wù)四 營(yíng)業(yè)推廣策略…170
學(xué)習(xí)任務(wù)五 公關(guān)促銷策略…175
項(xiàng)目十一 掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
學(xué)習(xí)任務(wù)一 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與市場(chǎng)營(yíng)銷…180
學(xué)習(xí)任務(wù)二 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略…184
項(xiàng)目十二 分析國(guó)際營(yíng)銷
學(xué)習(xí)任務(wù)一 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷概述…199
學(xué)習(xí)任務(wù)二 國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)的選擇…203
學(xué)習(xí)任務(wù)三 國(guó)際營(yíng)銷組合決策…211
項(xiàng)目十三 了解營(yíng)銷創(chuàng)新
學(xué)習(xí)任務(wù)一 新經(jīng)濟(jì)與未來營(yíng)銷…222
學(xué)習(xí)任務(wù)二 營(yíng)銷創(chuàng)新…224
學(xué)習(xí)任務(wù)三 營(yíng)銷創(chuàng)新發(fā)展…228
參考文獻(xiàn)…234
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