《營(yíng)銷(xiāo)策劃學(xué)》的內(nèi)容特色與突破體現(xiàn)在：一是在營(yíng)銷(xiāo)策劃論述中突出了策劃的論述，彌補(bǔ)了目前市場(chǎng)相關(guān)圖書(shū)的欠缺，力圖闡述前沿的營(yíng)銷(xiāo)策劃理念，提煉詳盡的營(yíng)銷(xiāo)策劃技巧，展現(xiàn)經(jīng)典的營(yíng)銷(xiāo)策劃個(gè)案，提供*有效的技能學(xué)習(xí)方法。二是在一般論述營(yíng)銷(xiāo)策劃理論的同時(shí)，重點(diǎn)地介紹了營(yíng)銷(xiāo)策劃的一般過(guò)程、程序或步驟、技術(shù)與方法，并堅(jiān)持理論與實(shí)踐相結(jié)合。為了便于讀者的閱讀、操作，每章都設(shè)有“案例與相關(guān)銜接”“復(fù)習(xí)思考”等內(nèi)容。三是對(duì)當(dāng)今營(yíng)銷(xiāo)策劃理論體系進(jìn)行了全方位地思考和創(chuàng)新，提出了營(yíng)銷(xiāo)策劃的理論體系新架構(gòu)，即策劃概述、戰(zhàn)略設(shè)計(jì)、組合技能和方式創(chuàng)新等基本模塊，并具體論述了營(yíng)銷(xiāo)策劃的創(chuàng)意培養(yǎng)，營(yíng)銷(xiāo)策劃的設(shè)計(jì)與方案制訂、撰寫(xiě)，營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的設(shè)計(jì)及各項(xiàng)富有創(chuàng)意的方式、內(nèi)容，包括一些應(yīng)用技巧等，體現(xiàn)了很強(qiáng)的實(shí)際指導(dǎo)作用與應(yīng)用價(jià)值。四是《營(yíng)銷(xiāo)策劃學(xué)》精選的成功案例具有很好的學(xué)習(xí)借鑒價(jià)值，力求避難就易，刪繁就簡(jiǎn)，所選的近年來(lái)的國(guó)內(nèi)外成功的營(yíng)銷(xiāo)案例，讓讀者不用花多少時(shí)間和精力，便可以領(lǐng)悟到策劃的高超妙用。
第一章 營(yíng)銷(xiāo)策劃基礎(chǔ)理論
第一節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)策劃原理
第二節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)意
第三節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)策劃方法
第二章 營(yíng)銷(xiāo)策劃流程
第一節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)策劃前期
第二節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)策劃準(zhǔn)備
第三節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)策劃實(shí)施
第四節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)策劃兌現(xiàn)價(jià)值
第三章 營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研策劃
第一節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研策劃概述
第二節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研策劃書(shū)
第三節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研技術(shù)
第四節(jié) 問(wèn)卷設(shè)計(jì)技巧
第四章 現(xiàn)代企業(yè)供應(yīng)策劃
第一節(jié) 企業(yè)供應(yīng)策劃概述
第二節(jié) 企業(yè)庫(kù)存策劃
第三節(jié) 企業(yè)采購(gòu)策劃
第五章 現(xiàn)代企業(yè)生產(chǎn)策劃
第一節(jié) 生產(chǎn)策劃概述
第二節(jié) 工藝和設(shè)備策劃
第三節(jié) 產(chǎn)品成本策劃
第四節(jié) 生產(chǎn)類(lèi)型和廠址策劃
第六章 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略策劃
第一節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略策劃概述
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略策劃
第三節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略策劃
第四節(jié) 市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略策略
第七章 現(xiàn)代企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃
第一節(jié) 企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)概述
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析
第三節(jié) 企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的內(nèi)容
第八章 產(chǎn)品策劃
第一節(jié) 產(chǎn)品策劃概述
第二節(jié) 產(chǎn)品組合策劃
第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期策劃
第四節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和擴(kuò)散策略
第五節(jié) 產(chǎn)品品牌與商標(biāo)策劃
第六節(jié) 產(chǎn)品包裝策劃
第九章 價(jià)格策劃
第一節(jié) 價(jià)格策劃概述
第二節(jié) 定價(jià)方法策劃
第三節(jié) 定價(jià)策略策劃
第四節(jié) 價(jià)格變動(dòng)策劃
第十章 分銷(xiāo)渠道策劃
第一節(jié) 分銷(xiāo)渠道策劃概述
第二節(jié) 分銷(xiāo)渠道設(shè)計(jì)策劃
第三節(jié) 分銷(xiāo)渠道管理策劃
第四節(jié) 分銷(xiāo)渠道實(shí)體分配策劃
第十一章 銷(xiāo)售促進(jìn)策劃
第一節(jié) 銷(xiāo)售促進(jìn)策劃概述
第二節(jié) 銷(xiāo)售促進(jìn)方案策劃
第三節(jié) 銷(xiāo)售促進(jìn)工具策劃
第十二章 人員推銷(xiāo)策劃
第一節(jié) 人員推銷(xiāo)策劃概述
第二節(jié) 人員推銷(xiāo)組織策劃
第三節(jié) 人員推銷(xiāo)管理策劃
第十三章 公關(guān)策劃
第一節(jié) 公關(guān)概述
第二節(jié) 公關(guān)策劃程序
第三節(jié) 公關(guān)專(zhuān)題活動(dòng)策劃
第四節(jié) 公關(guān)新聞策劃
第十四章 廣告策劃
第一節(jié) 廣告策劃概述
第二節(jié) 廣告總體策劃
第三節(jié) 廣告設(shè)計(jì)策劃
第四節(jié) 廣告制作策劃
第五節(jié) 廣告使用策劃
第十五章 企業(yè)形象（CIS）策劃
第一節(jié) 企業(yè)形象（CIs）概述
第二節(jié) 國(guó)際CIS潮與中國(guó)的CIS導(dǎo)入
第三節(jié) 導(dǎo)入CIS的模式及時(shí)機(jī)
第四節(jié) 實(shí)施CIS工程的程序-
第五節(jié) 企業(yè)CIS戰(zhàn)略的核心
第十六章 營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)寫(xiě)作
第一節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)概述
第二節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容
第三節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的寫(xiě)作技巧
第十七章 營(yíng)銷(xiāo)策劃管理
第一節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)策劃的信息準(zhǔn)備
第二節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)策劃的組織
第三節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)策劃的實(shí)施
第四節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)策劃的控制
參考文獻(xiàn)
書(shū)單推薦
