《市場營銷（雙語教學版）》是一本實用的市場營銷入門級教材。作為雙語教學版，本書對重點術語進行了中文注釋。
此雙語版教材以反映當前顧客關系管理和顧客價值創(chuàng)造為核心的市場營銷理念為指導思想，從整個市場營銷專業(yè)教學出發(fā)，在內(nèi)容設置上通過“導讀、定義、解釋、應用、案例和小結”的寫作方式，化繁為簡、深入淺出地介紹了專業(yè)知識。結構體系完整、規(guī)范；理論和專業(yè)術語闡釋清晰、簡潔；圖文并茂、表述生動有趣；案例豐富，習題類型多樣。
《市場營銷（雙語教學版）》可作為本科院�；蚋呗毟邔Ｊ袌鰻I銷類專業(yè)的教學用書，也適合作為商務英語等相關專業(yè)的學習用書。
貼近實際應用、注重案例分析的《市場營銷》雙語版教材； 內(nèi)容言簡意賅、圖文并茂、形式活潑； 短小精悍、濃縮精華； 全書5個單元、17章，不足300頁，適合相關學校用作雙語教學使用。
邁克爾·利文斯是沃爾什學院工商管理系和市場營銷系的系主任，企業(yè)領導力研究所的所長。利文斯博士此前擔任過安吉星公司消費者調(diào)查部的主管、瑞典薩博汽車公司的品牌經(jīng)理，以及通用汽車公司的各種市場營銷領導職務。利文斯博士還有創(chuàng)辦企業(yè)的經(jīng)驗，曾在1996 年第一屆國際企業(yè)家挑戰(zhàn)賽中獲得全球亞軍稱號。
利文斯博士曾在美國和澳大利亞接受教育，在凱特林大學獲得管理系統(tǒng)（市場營銷方向）學士學位，在邦德大學獲得工商管理碩士學位，在卡佩拉大學獲得組織和管理（市場營銷方向）博士學位。他的研究領域主要是奢侈品品牌管理、高收入消費者行為，以及混合方法論指導下的市場營銷調(diào)查技術。利文斯博士在美國市場營銷協(xié)會、廣告研究基金會、市場營銷理論與實踐協(xié)會、汽車市場研究委員會和加拿大市場營銷協(xié)會主辦的研討會上一直擔任主要的發(fā)言人。他定期為《財富》100 強企業(yè)提供咨詢服務，還免費為非營利組織做顧問。除了積極參與門薩俱樂部和美國市場營銷協(xié)會的活動之外，利文斯博士還是艾森豪威爾舞團的董事會成員。
PART 1 Explaining
Chapter 1 – The Meaning of Marketing
Chapter 2 – The Market in Marketing
Chapter 3 – Planning and Marketing in an Organization
Chapter 4 – A Broader Perspective on Marketing
PART 2 Creating
Chapter 5 – Value for Customers
Chapter 6 – A Perspective on Consumer Behavior
Chapter 7 – Consumer Insight
Chapter 8 – The Brand
PART 3 Strategizing
Chapter 9 – Segmenting, Targeting, and Positioning
Chapter 10 – The Marketing Plan
PART 4 Managing
Chapter 11 – Product and Service Strategies
PART 1 Explaining
Chapter 1 – The Meaning of Marketing
Chapter 2 – The Market in Marketing
Chapter 3 – Planning and Marketing in an Organization
Chapter 4 – A Broader Perspective on Marketing
PART 2 Creating
Chapter 5 – Value for Customers
Chapter 6 – A Perspective on Consumer Behavior
Chapter 7 – Consumer Insight
Chapter 8 – The Brand
PART 3 Strategizing
Chapter 9 – Segmenting, Targeting, and Positioning
Chapter 10 – The Marketing Plan
PART 4 Managing
Chapter 11 – Product and Service Strategies
Chapter 12 – Pricing Strategies
Chapter 13 – Supply Chain and Distribution Strategies
Chapter 14 – Consumer-Influence Strategies
Chapter 15 – Personal Selling and Direct Marketing Strategies
PART 5 Integrating
Chapter 16 – The Media Mix
Chapter 17 – The Marketing Mix
Appendix
Notes
Glossary
Index
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