《高等院校經(jīng)濟(jì)與管理核心課經(jīng)典系列教材：現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》共分14章，基本按照市場(chǎng)營(yíng)銷管理過程來組織內(nèi)容。從介紹市場(chǎng)觀念入手，探討了企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、購(gòu)買者行為規(guī)律、市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)以及企業(yè)戰(zhàn)略和戰(zhàn)略性營(yíng)銷規(guī)劃等方面的問題，介紹了營(yíng)銷研究和需求測(cè)量、預(yù)測(cè)等方法，重點(diǎn)討論了企業(yè)產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、營(yíng)銷渠道策略、促銷策略的制定和實(shí)施，以及企業(yè)的營(yíng)銷組織和營(yíng)銷控制，并對(duì)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷和服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷分別進(jìn)行了剖析。