本書從市場營銷概述入手，介紹了介紹了市場營銷的基本概念、原理和應用領域，闡述了市場營銷策劃的概念、原則、流程和要點，然后對市場調(diào)研與分析進行了討論，介紹了市場調(diào)研的方法、流程和技巧，同時強調(diào)了市場分析的重要性，最后深入探討了目標市場策略、產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略、品牌管理策略的相關內(nèi)容，并基于數(shù)字化背景，對數(shù)字營銷策略進行了研究。