本教材以培養(yǎng)高校本科生營銷技能為主線，在體例編排上設(shè)計了學(xué)習(xí)目標、基本知識、操作指導(dǎo)、案例學(xué)習(xí)、知識拓展和模塊實戰(zhàn)訓(xùn)練等六大項目；在內(nèi)容編排上力求介紹本學(xué)科的新理論、新知識和新思想，以指導(dǎo)讀者更好地理解和把握市場營銷理論和知識，學(xué)會市場營銷必要的營銷技能。全書共分六大模塊：感悟營銷、營銷環(huán)境分析、市場調(diào)查、目標市場營銷、營銷組合策略設(shè)計和商務(wù)實戰(zhàn)。本書結(jié)構(gòu)緊湊、內(nèi)容豐富，可讀性和實用性強，理論與實踐相結(jié)合，強調(diào)運用營銷理論對實際問題進行分析，能夠適應(yīng)教師精講、學(xué)生多練的能力培養(yǎng)目標的教學(xué)需要。