項目一　營銷策劃準備　1
項目導(dǎo)入　1
項目分析　1
學(xué)習(xí)目標　1
任務(wù)一　營銷策劃知識的準備　2
任務(wù)二　營銷策劃職業(yè)素養(yǎng)的準備　12
任務(wù)三　營銷策劃組織的準備　16
項目小結(jié)　19
自我檢測　20
技能訓(xùn)練　20
拓展訓(xùn)練　21
項目二　營銷調(diào)研策劃　22
項目導(dǎo)入　22
項目分析　22
學(xué)習(xí)目標　22
任務(wù)一　制訂調(diào)研方案　23
任務(wù)二　設(shè)計調(diào)研技術(shù)　31
任務(wù)三　組織實施調(diào)研　36
項目小結(jié)　40
自我檢測　40
技能訓(xùn)練　41
拓展訓(xùn)練　42
項目三　營銷戰(zhàn)略策劃　43
項目導(dǎo)入　43
項目分析　43
學(xué)習(xí)目標　43
任務(wù)一　營銷戰(zhàn)略策劃　44
任務(wù)二　市場定位策劃　50
任務(wù)三　企業(yè)形象策劃　58
項目小結(jié)　65
自我檢測　65
技能訓(xùn)練　66
拓展訓(xùn)練　67
項目四　產(chǎn)品品牌策劃　69
項目導(dǎo)入　69
項目分析　69
學(xué)習(xí)目標　69
任務(wù)一　產(chǎn)品策略策劃　70
任務(wù)二　新產(chǎn)品開發(fā)與推廣策劃　78
任務(wù)三　產(chǎn)品品牌策劃　83
項目小結(jié)　90
自我檢測　90
技能訓(xùn)練　91
拓展訓(xùn)練　92
項目五　產(chǎn)品促銷策劃　94
項目導(dǎo)入　94
項目分析　94
學(xué)習(xí)目標　94
任務(wù)一　廣告促銷策劃　95
任務(wù)二　營業(yè)推廣策劃　108
任務(wù)三　公關(guān)促銷策劃　117
項目小結(jié)　122
自我檢測　122
技能訓(xùn)練　123
拓展訓(xùn)練　124
項目六　營銷創(chuàng)新策劃　126
項目導(dǎo)入　126
項目分析　126
學(xué)習(xí)目標　126
任務(wù)一　新媒體營銷策劃　127
任務(wù)二　創(chuàng)業(yè)項目策劃　136
項目小結(jié)　142
自我檢測　143
技能訓(xùn)練　143
拓展訓(xùn)練　144