本書是第二版，涉及市場營銷4P的主要環(huán)節(jié)，并進(jìn)行展開，包括產(chǎn)品品牌、企業(yè)形象、企業(yè)文化、廣告、推銷、營銷環(huán)境、市場調(diào)研、消費者行為、售后服務(wù)和營銷員培養(yǎng)等章節(jié)。每課課文以對話的形式，向讀者介紹中心內(nèi)容、專門的術(shù)語及專業(yè)表達(dá)法，并配以適當(dāng)?shù)穆犝f練習(xí)，使讀者能身臨其境各以了解營銷的整個過程，從中觸類旁通，舉一反三。本書主要為高職高專學(xué)生編寫，側(cè)重于營銷基本操作技能的訓(xùn)練。亦可當(dāng)作其他涉外營銷人員入行前的實戰(zhàn)訓(xùn)練教程。