市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)（第二版）（新編21世紀(jì)高等職業(yè)教育精品教材·市場(chǎng)營銷系列）
定 價(jià)：45 元
叢書名：新編21世紀(jì)高等職業(yè)教育精品教材·市場(chǎng)營銷系列
- 作者：張麗華
- 出版時(shí)間：2024/1/1
- ISBN：9787300323121
- 出 版 社：中國人民大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F713.52
- 頁碼：268
- 紙張：
- 版次：2
- 開本：16
教材以市場(chǎng)調(diào)研真實(shí)工作崗位為依據(jù)，圍繞市場(chǎng)調(diào)研工作過程展開，共分9個(gè)項(xiàng)目30個(gè)任務(wù)，其中涉及市場(chǎng)調(diào)研員崗位職責(zé)、文案調(diào)查、實(shí)地調(diào)查、抽樣調(diào)查技術(shù)、問卷設(shè)計(jì)、資料整理與分析、定量預(yù)測(cè)、定性預(yù)測(cè)、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫等內(nèi)容。此教程為示范校重點(diǎn)建設(shè)專業(yè)中的資源庫建設(shè)項(xiàng)目的校企合作教材，資源庫網(wǎng)站已經(jīng)建設(shè)完成，素材豐富，內(nèi)容全面，講義、視頻、動(dòng)畫等資源可以在線查看。
張麗華，女，遼寧經(jīng)濟(jì)職業(yè)技術(shù)學(xué)院副教授，畢業(yè)于東北大學(xué)，高級(jí)營銷師，院級(jí)優(yōu)秀教師、骨干教師，曾為市場(chǎng)營銷專業(yè)帶頭人。
曾獲全國職業(yè)院校信息化教學(xué)設(shè)計(jì)大賽高職組一等獎(jiǎng)，指導(dǎo)學(xué)生參加市場(chǎng)專業(yè)技能大賽獲國家級(jí)三等獎(jiǎng)，省級(jí)一等獎(jiǎng)，指導(dǎo)學(xué)生參加遼寧省“彩虹人生”創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽獲一等獎(jiǎng)。
從事市場(chǎng)營銷專業(yè)教學(xué)17年，教學(xué)經(jīng)驗(yàn)豐富，教學(xué)特色鮮明，教學(xué)效果突出。主編出版《市場(chǎng)調(diào)研》、《推銷技巧》等教材10余本，發(fā)表省級(jí)以上論文20多篇。作為主要負(fù)責(zé)人參與完成市場(chǎng)營銷專業(yè)省級(jí)示范專業(yè)、遼寧省示范校重點(diǎn)支持專業(yè)的建設(shè)與驗(yàn)收、遼寧省中高職銜接人才培養(yǎng)方案的制定、省市場(chǎng)營銷中職升高職考試等多個(gè)省級(jí)項(xiàng)目。
項(xiàng)目一 了解市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)／００１
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)調(diào)查／００１
任務(wù)二 掌握市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容與程序／００６
任務(wù)三 熟悉市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的聯(lián)系與區(qū)別／０１３
項(xiàng)目二 市場(chǎng)調(diào)查方案／０２１
任務(wù)一 了解市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì)的含義和作用／０２１
任務(wù)二 設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)查方案的步驟和內(nèi)容／０２８
任務(wù)三 撰寫市場(chǎng)調(diào)查方案／０３４
項(xiàng)目三 市場(chǎng)調(diào)查方法／０４７
任務(wù)一 了解文案調(diào)查法／０４７
任務(wù)二 熟悉網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法／０５６
任務(wù)三 掌握詢問調(diào)查法／０６３
任務(wù)四 掌握觀察調(diào)查法／０７１
任務(wù)五 熟悉實(shí)驗(yàn)調(diào)查法／０７７
項(xiàng)目四 抽樣調(diào)查技術(shù)／０８７
任務(wù)一 掌握抽樣調(diào)查的基本知識(shí)／０８７
任務(wù)二 實(shí)施抽樣調(diào)查／０９６
任務(wù)三 推斷抽樣誤差／１０９
項(xiàng)目五 設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)查問卷／１２１
任務(wù)一 熟悉市場(chǎng)調(diào)查問卷／１２１
任務(wù)二 掌握問卷結(jié)構(gòu)與內(nèi)容／１２６
任務(wù)三 設(shè)計(jì)問卷／１３１
項(xiàng)目六 整理與分析市場(chǎng)調(diào)查資料／１４９
任務(wù)一 掌握市場(chǎng)調(diào)查資料整理的含義、
意義和原則／１４９
任務(wù)二 熟悉市場(chǎng)調(diào)查資料整理的程序和內(nèi)容／１５４
任務(wù)三 分析市場(chǎng)調(diào)查資料／１６７
項(xiàng)目七 市場(chǎng)定性預(yù)測(cè)／１７９
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)預(yù)測(cè)／１７９
任務(wù)二 選擇定性預(yù)測(cè)方法／１９０
項(xiàng)目八 市場(chǎng)定量預(yù)測(cè)／２０５
任務(wù)一 平均數(shù)預(yù)測(cè)法／２０５
任務(wù)二 指數(shù)平滑法／２１２
任務(wù)三 季節(jié)指數(shù)法／２１６
任務(wù)四 一元線性回歸預(yù)測(cè)法／２２０
項(xiàng)目九 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告／２２９
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告／２２９
任務(wù)二 構(gòu)建市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告框架／２３５
任務(wù)三 撰寫市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的程序／２４５
任務(wù)四 撰寫市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的技巧及要求／２４９
參考文獻(xiàn)／２６１
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