本書理論聯(lián)系實際, 以職業(yè)能力培養(yǎng)為目標(biāo), 以項目設(shè)計為載體, 以工作過程為指導(dǎo)思想, 本著“教、學(xué)、做一體化”的課程教學(xué)理念, 以促進學(xué)生知識、能力、素質(zhì)協(xié)調(diào)發(fā)展。教材主要內(nèi)容包括市場調(diào)查與預(yù)測認(rèn)知、市場調(diào)查方案設(shè)計、市場調(diào)查方法、市場調(diào)查問卷設(shè)計、市場抽樣調(diào)查技術(shù)、市場調(diào)查組織與控制、市場調(diào)查資料處理、定性預(yù)測法、時間序列預(yù)測法、回歸分析預(yù)測法以及市場調(diào)查報告撰寫等11個方面的項目任務(wù)。