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市場調(diào)查教程

市場調(diào)查教程

定　　價(jià)：35 元

叢書名：復(fù)旦博學(xué)·大學(xué)管理類系列教材

        

  • 作者：范冰，范偉達(dá)　編著
  • 出版時(shí)間：2014/10/1
  • ISBN：9787309061192
  • 出 版 社：復(fù)旦大學(xué)出版社
  • 中圖法分類：F713.52 
  • 頁碼：614
  • 紙張：膠版紙
  • 版次：2
  • 開本：大32開
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　　市場調(diào)查是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提供決策依據(jù)、增強(qiáng)企業(yè)競爭力的重要手段。本書以市場調(diào)查的運(yùn)作為主線，科學(xué)、系統(tǒng)地闡述市場調(diào)查的基本概念、主要原理、實(shí)用方法以及國內(nèi)外市場調(diào)查的最新技術(shù)。本書引證和附錄大量精彩、實(shí)用及作者本人親自主持實(shí)施的案例，增強(qiáng)了本書的實(shí)踐性和可操作性。
　　本書第一版出版后，深受讀者特別是MBA學(xué)員的歡迎。作者依據(jù)近年來經(jīng)濟(jì)全球化浪潮的推進(jìn)、中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)的持續(xù)發(fā)展、國內(nèi)外市場研究業(yè)地位的提升、調(diào)查研究方法技術(shù)的不斷改進(jìn)以及本書作者與其團(tuán)隊(duì)新近積累的策劃、主持、實(shí)施市場調(diào)查項(xiàng)目的新鮮經(jīng)驗(yàn)和案例，對(duì)本書作了修訂補(bǔ)充，形成了本書的第二版教程。
　　范冰、范偉達(dá)編著的《市場調(diào)查教程(第2版)》對(duì)原有章節(jié)進(jìn)行了調(diào)整，在相關(guān)章節(jié)增加了業(yè)界最新動(dòng)態(tài)、信息和經(jīng)驗(yàn)，引進(jìn)并充實(shí)了最新的內(nèi)容和案例；同時(shí)對(duì)第13—17章五個(gè)章節(jié)進(jìn)行了改寫，增設(shè)了因子分析、聚類分析、結(jié)構(gòu)方程分析、顧客滿意度測評(píng)等方法和案例，并對(duì)品牌策略、產(chǎn)品定位、廣告策劃等市場營銷的相關(guān)知識(shí)進(jìn)行了介紹和推薦，引導(dǎo)讀者進(jìn)一步從市場調(diào)查的宏觀定義角度來把握研究的全過程。
　　《市場調(diào)查教程(第2版)》可作為各大專院校社會(huì)學(xué)、管理學(xué)、營銷學(xué)、廣告學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)等相關(guān)專業(yè)的課程教材，也可作為工商管理各專業(yè)師生、MBA的輔助教材，更可作為高校大學(xué)生社會(huì)實(shí)踐、公司管理決策人士、營銷開發(fā)人員以及市場調(diào)查公司從業(yè)人員的培訓(xùn)教材和業(yè)務(wù)指南。
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