本書是江蘇省高�！笆�二五”規(guī)劃重點教材。在南京大學出版社《市場營銷學 (第四版)》基礎上, 編寫組精選內容、修訂數(shù)據(jù)、增添近幾年本土企業(yè)市場營銷案例, 融入課程思政元素, 強化實踐實訓內容, 精心編寫完成。本教材保持了理論的完整性, 又突出了內容的精煉性; 章節(jié)案例以經(jīng)典營銷案例和本土企業(yè)新鮮營銷案例相結合, 讓學生更加貼近現(xiàn)實學營銷。另外實訓題目也不斷進階鍛煉了學生的營銷實務操作能力, 受到師生普遍歡迎。本教材隨時間推移和經(jīng)濟社會發(fā)展、科技進步等持續(xù)更新數(shù)據(jù)資料和市場營銷前沿成果, 同時融入課程思政元素, 使教材更具思想性和創(chuàng)新性。教材配有大綱、電子課件、案例、習題 (思考題和實訓題) 等等學習資料。全書共14章, 包括市場營銷導論、市場營銷管理和顧客滿意、市場營銷環(huán)境、客戶購買行為與決策分析、市場營銷調研與預測、市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃、目標市場營銷戰(zhàn)略、產品策略、產品品牌策略、定價策略、渠道策略、促銷策略、市場營銷的計劃、組織、執(zhí)行與控制、市場營銷的新發(fā)展。