本書共分10章，包括市場營銷導(dǎo)論、市場營銷環(huán)境、市場營銷戰(zhàn)略、購買者行為分析、目標(biāo)市場營銷、產(chǎn)品策略、價格策略、促銷策略、分銷策略和市場營銷的新發(fā)展等內(nèi)容，涵蓋市場營銷的基本理論和**發(fā)展趨勢，立足理論深入淺出、突出實踐應(yīng)用、開拓思維和提升應(yīng)用能力的基本理念，每章都配有經(jīng)典案例和應(yīng)用分析及習(xí)題練習(xí)。
本書具有如下特點：(1) 系統(tǒng)性�！妒袌鰻I銷》系統(tǒng)、全面地反映了市場營銷理論的科學(xué)體系及其**發(fā)展。讀者在學(xué)習(xí)各章前，通過閱讀學(xué)習(xí)目標(biāo)，了解各章的重點和難點，使學(xué)習(xí)更有針對性。各章*后的復(fù)習(xí)題便于讀者檢查自己對本章內(nèi)容的掌握程度和學(xué)習(xí)效果。(2) 前瞻性�！妒袌鰻I銷》在力求編寫體系即系統(tǒng)又完整的基礎(chǔ)上，特別注意吸收近年來國內(nèi)外市場營銷研究方面的**成果，充分考慮到市場營銷環(huán)境的新變化，分析了市場營銷的新發(fā)展。(3) 應(yīng)用型�！妒袌鰻I銷》按照應(yīng)用型人才培養(yǎng)需要的基本要求，對學(xué)生所應(yīng)掌握的市場營銷基本理論體系和內(nèi)容進行重新編排；本教材每章都配有豐富的案例，盡可能貼近當(dāng)前市場營銷實際，涉及的公司和品牌一般為大家所熟悉的，以使讀者能綜合運用市場營銷知識分析其成功與失敗，以促進學(xué)生的理論知識向應(yīng)用能力的轉(zhuǎn)化，便于讀者從中探求市場營銷課程的精華。
陸克斌 副教授，安徽省優(yōu)秀教師。主要研究項目及領(lǐng)域：系統(tǒng)工程與戰(zhàn)略決策。
目錄
**章 市場營銷導(dǎo)論
1.1市場營銷的基本概念
1.2市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
1.3市場營銷觀念的演進
第二章 市場營銷環(huán)境
2.1 市場營銷環(huán)境概述
2.2市場營銷微觀環(huán)境
2.3 市場營銷宏觀環(huán)境
2.4 市場營銷環(huán)境分析策略及作用
第三章 市場營銷戰(zhàn)略
3.1市場營銷戰(zhàn)略概述
3.2基于企業(yè)自身的營銷戰(zhàn)略
3.3基于競爭者的營銷戰(zhàn)略
3.4基于顧客滿意的營銷戰(zhàn)略
第四章 購買者行為分析
4.1 購買者行為分析概述
4.2消費者市場及其購買行為分析
4.3生產(chǎn)者市場及其購買行為分析
4.4中間商市場及其購買行為分析
4.5政府市場及其購買行為分析
第五章 目標(biāo)市場營銷
5.1市場細分
5.2市場細分的標(biāo)準(zhǔn)
5.3目標(biāo)市場選擇
5.4市場定位
第六章 產(chǎn)品策略
6.1產(chǎn)品整體概念
6.2品牌策略
6.3包裝策略
6.4產(chǎn)品組合策略
6.5產(chǎn)品生命周期
6.6新產(chǎn)品開發(fā)策略
第七章 價格策略
7.1 價格策略概述
7.2影響定價的因素
7.3定價的基本方法
7.4定價的策略
7.5調(diào)價策略
第八章 促銷策略
8.1促銷概述
8.2人員推銷
8.3廣告策略
8.4營業(yè)推廣
8.5公共關(guān)系
第九章 分銷策略
9.1分銷概述
9.2分銷渠道的設(shè)計
9.3中間商的選擇與確定
9.4渠道成員的激勵與管理
第十章 市場營銷的新發(fā)展
10．1綠色營銷
10.2定制營銷
10.3網(wǎng)絡(luò)營銷
10.4服務(wù)營銷
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