本書立足于經(jīng)濟全球化浪潮下日本企業(yè)品牌建設受阻的大的社會背景和行業(yè)現(xiàn)狀，在分析了日本企業(yè)在品牌建設中的問題后，指出當前品牌建設的重要性和必要性，并按照品牌建設的步驟，針對品牌建設前的品牌定位、品牌策略落地執(zhí)行、執(zhí)行后品牌建設效果的評估工作分別總結和整理了相關要點知識、全新的理論。最近幾年，品牌建設逐漸受到人們的關注了，但是解說品牌建設的書籍大多內(nèi)容晦澀難懂。同時，由于講述了一些較為專業(yè)的方法，可能讓人們覺得品牌建設只能在大型企業(yè)大規(guī)模地進行�？墒�，要開始品牌建設重要的是有學習的意識。