1  緒論
1.1  市場與市場營銷
1.1.1  市場
1.1.2  市場營銷

1.2  市場營銷觀念的發(fā)展與啟示
1.2.1  生產(chǎn)觀念
1.2.2  產(chǎn)品觀念
1.2.3  推銷觀念
1.2.4  市場營銷觀念
1.2.5  社會(huì)市場營銷觀念

1.3  市場營銷學(xué)的相關(guān)理論及基本內(nèi)容
1.3.1  市場營銷學(xué)的相關(guān)理論基礎(chǔ)
1.3.2  宏觀與微觀市場營銷學(xué)
1.3.3  微觀市場營銷學(xué)的邏輯結(jié)構(gòu)

1.4  研究市場營銷學(xué)的意義和方法
1.4.1  面對21世紀(jì)的營銷挑戰(zhàn)
1.4.2  促進(jìn)經(jīng)濟(jì)成長
1.4.3  促進(jìn)企業(yè)成長
1.4.4  市場營銷學(xué)的研究方法

1.5  市場營銷的新發(fā)展
1.5.1  關(guān)系營銷
1.5.2  綠色營銷
1.5.3  服務(wù)營銷
1.5.4  網(wǎng)絡(luò)營銷
1.5.5  大市場營銷
1.5.6  4C營銷

2  營銷環(huán)境
3  市場營銷信息系統(tǒng)
4  企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與營銷管理過程
5  顧客購買行為分析
6  目標(biāo)市場營銷
7  產(chǎn)品策略
8  價(jià)格策略
9  分銷渠道管理
10  促銷策略
11  市場營銷的計(jì)劃、組織、執(zhí)行與控制
12  服務(wù)營銷
13  網(wǎng)絡(luò)營銷
14  全球市場營銷
參考文獻(xiàn)