市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)實(shí)務(wù)教程
定 價(jià)：58 元
- 作者：楊勇 著
- 出版時(shí)間：2018/4/1
- ISBN：9787504766106
- 出 版 社：中國(guó)財(cái)富出版社
- 中圖法分類：F713.50
- 頁碼：460
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開本：16開
本書根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷教學(xué)研究、學(xué)術(shù)研究與社會(huì)實(shí)踐，結(jié)合市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)理論的發(fā)展和我國(guó)企業(yè)的實(shí)際，以及筆者在營(yíng)銷理論與實(shí)戰(zhàn)的研究成果編撰而成，適合經(jīng)濟(jì)類、工商管理類本專科學(xué)生以及企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷人員和其他管理人員使用。本書在《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》教材基礎(chǔ)之上做了案例更新，增加了實(shí)訓(xùn)內(nèi)容和練習(xí)題，更具實(shí)用性。
市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)作為一門建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)和現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)之上、實(shí)踐性綜合性非常強(qiáng)的應(yīng)用性學(xué)科，本身處于不斷創(chuàng)新、不斷發(fā)展與不斷完善的過程中。尤其是營(yíng)銷理論與實(shí)踐本土化更需要結(jié)合中國(guó)政治經(jīng)濟(jì)社會(huì)改革進(jìn)程、市場(chǎng)發(fā)育程度和企業(yè)營(yíng)銷實(shí)踐，不斷進(jìn)行創(chuàng)新，將一些實(shí)踐中行之有效的營(yíng)銷新理論、新理念、新方法、新經(jīng)驗(yàn)納入到學(xué)科體系中，以使市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)更符合中國(guó)國(guó)情，更具有中國(guó)特色，更符合高素質(zhì)應(yīng)用型人才培養(yǎng)的要求。
楊勇，運(yùn)城學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理系教授、運(yùn)城學(xué)院非公有經(jīng)濟(jì)研究中心主任、運(yùn)城學(xué)院學(xué)術(shù)委員會(huì)委員。主要從事市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、企業(yè)戰(zhàn)略管理等領(lǐng)域的教學(xué)與研究，發(fā)表專業(yè)文章近百篇，主持與參與省部級(jí)及橫向課題２０個(gè)，專著、合著及主編教材共7部。
主要社會(huì)兼職：中國(guó)高校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)理事、山西商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)常務(wù)理事及學(xué)術(shù)委員會(huì)委員、運(yùn)城市工商聯(lián)（總商會(huì)）企業(yè)管理咨詢顧問、運(yùn)城市商業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、運(yùn)城市企業(yè)家商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、晉陜?cè)S河金三角文化旅游協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)商業(yè)技師協(xié)會(huì)營(yíng)銷培訓(xùn)師、創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)師、小微企業(yè)培訓(xùn)師、多家企業(yè)營(yíng)銷顧問。
第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象及內(nèi)容
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的學(xué)科特點(diǎn)和研究方法
第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷概述
第一節(jié) 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)
第二節(jié) 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷人員的基本素質(zhì)
第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念及其演變
第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述
第二節(jié) 微觀營(yíng)銷環(huán)境
第三節(jié) 宏觀營(yíng)銷環(huán)境
第四節(jié) 市場(chǎng)環(huán)境分析與企業(yè)對(duì)策
第四章 市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè)
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查
第二節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)
第五章 消費(fèi)者行為分析
第一節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)與生產(chǎn)者市場(chǎng)
第二節(jié) 影響消費(fèi)者(生產(chǎn)者)購(gòu)買行為的諸因素
第三節(jié) 消費(fèi)者(生產(chǎn)者)購(gòu)買決策過程
第六章 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分化
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第三節(jié) 市場(chǎng)定位
第七章 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第一節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)者分析
第二節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第三節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)定位及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)策
第四節(jié) 現(xiàn)代企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的新戰(zhàn)略
第八章 產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品組合策略
第二節(jié) 產(chǎn)品壽命周期理論
第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
第四節(jié) 品牌及包裝
第五節(jié) 產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)及其規(guī)避對(duì)策
第九章 定價(jià)策略
第一節(jié) 影響定價(jià)的因素
第二節(jié) 定價(jià)程序和方法
第三節(jié) 定價(jià)策略
第四節(jié) 定價(jià)風(fēng)險(xiǎn)及其規(guī)避
第十章 分銷渠道策略
第一節(jié) 分銷渠道概述
第二節(jié) 中間商
第三節(jié) 分銷渠道策略
第四節(jié) 物流管理策略
第十一章 促銷策略
第一節(jié) 促銷與促銷組合
第二節(jié) 人員推銷策略
第三節(jié) 廣告策略
第四節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣策略
第五節(jié) 宣傳報(bào)道
第十二章政治權(quán)力與企業(yè)公關(guān)
第一節(jié) 政治權(quán)力
第二節(jié) 企業(yè)公關(guān)
第十三章服務(wù)營(yíng)銷
第一節(jié) 服務(wù)營(yíng)銷的含義和分類
第二節(jié) 服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷要素與服務(wù)質(zhì)量管理
第三節(jié) 服務(wù)的有形展示
第十四章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷概述
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略
第十五章 市場(chǎng)營(yíng)銷新發(fā)展
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
第二節(jié) 全球營(yíng)銷與戰(zhàn)略聯(lián)盟
第三節(jié) 綠色營(yíng)銷
第四節(jié) 知識(shí)營(yíng)銷
第五節(jié) 品牌營(yíng)銷
第六節(jié) 事業(yè)關(guān)聯(lián)營(yíng)銷
第十六章 市場(chǎng)營(yíng)銷管理
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組織
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷執(zhí)行
第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷控制
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