本書是高等職業(yè)教育商科類專業(yè)群新形態(tài)一體化教材，也是市場營銷類新專業(yè)教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)配套教材。本書內(nèi)容簡潔，結(jié)構(gòu)清晰，體例新穎，在認真梳理市場營銷基本原理的基礎(chǔ)上，突出體現(xiàn)了職業(yè)教育的職業(yè)性、趣味性和實踐性。本書第二版整合成五大模塊，即“走進市場，把脈需求：市場營銷認知”“知彼知己，百戰(zhàn)不殆：營銷環(huán)境與市場分析”“運籌帷幄，決勝千里：市場營銷戰(zhàn)略制定”“多管齊下，料敵制勝：市場營銷策略組合”“兼權(quán)尚計，事半功倍：市場營銷管理”。本次修訂優(yōu)化了全書的模塊結(jié)構(gòu)，對陳舊過時的教學(xué)內(nèi)容和案例實訓(xùn)進行了大幅度的刪減更新，顯著地提升了教材的質(zhì)量。