目錄
導(dǎo)讀1
序1
章企業(yè)需要的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)形式：簡(jiǎn)單實(shí)用6
節(jié)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概念的變遷6
第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)總當(dāng)時(shí)：早起的鳥(niǎo)兒有食吃8
第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)從公司起名開(kāi)始10
第四節(jié)企業(yè)可能用到的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段13
一、網(wǎng)絡(luò)媒體廣告營(yíng)銷(xiāo)13
二、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)14
三、貿(mào)易信息平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)14
四、分類(lèi)信息網(wǎng)站和黃頁(yè)網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)15
五、電商零售平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)15
六、采用聊天工具直銷(xiāo)16
七、郵件營(yíng)銷(xiāo)16
八、網(wǎng)絡(luò)收集電話(huà)、傳真直銷(xiāo)16
九、微信、微博、微營(yíng)銷(xiāo)17
十、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)：軟文、視頻、圖片、音頻17
十一、第三方應(yīng)用平臺(tái)18
第五節(jié)廣義搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)：程咬金的三斧半18
第六節(jié)理性面對(duì)微營(yíng)銷(xiāo)和電商平臺(tái)24
第七節(jié)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)緯度27
第八節(jié)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的漏斗和沙漏效應(yīng)32
第二章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)建設(shè)：不止建站這么簡(jiǎn)單37
節(jié)企業(yè)宣傳平臺(tái)：PC 移動(dòng) 微信37
第二節(jié)如何建設(shè)適合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)網(wǎng)站40
一、網(wǎng)站域名的取舍40
二、網(wǎng)站內(nèi)容管理系統(tǒng)（CMS）的選擇41
三、網(wǎng)站服務(wù)器和空間的選擇41
四、網(wǎng)站欄目的設(shè)立42
五、網(wǎng)站功能設(shè)置45
第三節(jié)量身定制網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案45
第四節(jié)組建網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)47
第五節(jié)原創(chuàng)內(nèi)容：難執(zhí)行的任務(wù)49
一、原創(chuàng)內(nèi)容的好處49
二、什么是原創(chuàng)51
三、難在哪兒51
第六節(jié)外包給第三方還是自己做53
第七節(jié)細(xì)節(jié)決定成�。翰豢珊鲆暤能浻布�54
第三章如何做好搜索推廣（SEM）58
節(jié)80%的業(yè)務(wù)來(lái)自于搜索推廣58
一、搜索推廣的優(yōu)勢(shì)59
二、搜索推廣的劣勢(shì)60
第二節(jié)百度廣告開(kāi)戶(hù)應(yīng)注意的問(wèn)題60
第三節(jié)我為什么不做網(wǎng)盟廣告和手機(jī)端廣告64
第四節(jié)搜索推廣的層級(jí)：賬戶(hù)71
第五節(jié)搜索推廣的層級(jí)：計(jì)劃和單元82
第六節(jié)關(guān)鍵詞和否定詞的應(yīng)用87
第七節(jié)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的境界：廣告創(chuàng)意95
第八節(jié)管理好搜索推廣的工具和報(bào)表105
一、【推廣實(shí)況】105
二、【實(shí)時(shí)訪(fǎng)客】107
三、【搜索詞報(bào)告】107
四、【關(guān)鍵詞管理】110
五、【數(shù)據(jù)報(bào)告】113
六、【競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析】115
第九節(jié)防惡意點(diǎn)擊全攻略116
第四章如何讓企業(yè)官網(wǎng)有免費(fèi)的流量（SEO）128
節(jié)SEO不光是百度排名這么簡(jiǎn)單128
一、自然排名的優(yōu)勢(shì)129
二、自然排名的劣勢(shì)130
第二節(jié)好的建站系統(tǒng)（CMS）是步131
第三節(jié)網(wǎng)頁(yè)頭部?jī)?yōu)化和正文優(yōu)化135
第四節(jié)網(wǎng)站更新和文章采編141
第五節(jié)對(duì)待鏈接就像對(duì)待戀愛(ài)145
第六節(jié)點(diǎn)擊有用，也得會(huì)用才行149
第七節(jié)當(dāng)心中了SEO的各種機(jī)關(guān)151
第五章如何充分利用免費(fèi)的第三方平臺(tái)：灌水154
節(jié)免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)也可以很強(qiáng)大154
一、灌水的優(yōu)勢(shì)154
二、灌水的劣勢(shì)155
第二節(jié)你不知道的灌水功效155
第三節(jié)如何選擇合適的免費(fèi)平臺(tái)158
第四節(jié)到什么山唱什么歌：灌水技巧162
第五節(jié)發(fā)布免費(fèi)信息用人工還是軟件166
第六節(jié)程咬金的半斧：付費(fèi)的第三方平臺(tái)167
第六章大宗B2C和B2B企業(yè)的整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)172
節(jié)聽(tīng)風(fēng)者：網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)工具能看到的一切172
第二節(jié)關(guān)鍵詞的全面收集與綜合應(yīng)用180
第三節(jié)完整的三斧半：SEM SEO 灌水 付費(fèi)平臺(tái)185
第四節(jié)整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的全流程圖189
第五節(jié)黏性營(yíng)銷(xiāo)來(lái)助攻：微信 QQ ……192
第七章企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)談194
節(jié)小微企業(yè)可以利用的百度大數(shù)據(jù)195
第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和長(zhǎng)尾理論203
第三節(jié)百度也有算不清的時(shí)候207
第四節(jié)如何提防來(lái)自網(wǎng)絡(luò)的騙子214
第五節(jié)防不勝防的網(wǎng)絡(luò)黑手219
一、DDOS攻擊219
二、網(wǎng)站被黑220
三、霸屏軟件222
四、抹黑224
五、負(fù)面信息225
六、網(wǎng)絡(luò)敲詐226
七、惡意點(diǎn)擊228
第六節(jié)如何考核網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)229
第七節(jié)注意網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的交接工作231
第八節(jié)分享：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)外包服務(wù)合同232
第九節(jié)分享：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的周工作報(bào)表235
一、表格一：關(guān)鍵詞累積表235
二、表格二：關(guān)鍵詞邏輯表236
三、表格三：否定詞表237
四、表格四：有效訪(fǎng)問(wèn)記錄237
五、表格五：百度競(jìng)價(jià)表238
六、表格六：網(wǎng)站SEO指數(shù)表238
七、表格七：網(wǎng)站自然排名表239
八、表格八：重要灌水平臺(tái)239
九、表格九：灌水內(nèi)容匯總表240
十、表格十：新注冊(cè)灌水平臺(tái)240
十一、表格十一：灌水排名241
十二、表格十二：新增文章241
十三、表格十三：友情鏈接監(jiān)測(cè)表242
第八章企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)案例243
節(jié)授人以漁不如授人以欲243
一、案例前言243
二、案例背景244
三、組織架構(gòu)244
四、案例描述245
五、案例分析247
六、案例延伸247
第二節(jié)數(shù)據(jù)會(huì)說(shuō)話(huà)248
第三節(jié)行業(yè)龍頭的絕地反擊251
一、手段1：用霸屏軟件，篡改客戶(hù)的百度搜索頁(yè)面252
二、手段2：DDOS攻擊網(wǎng)站打不開(kāi)了252
三、手段3：百度搜索抹黑252
四、手段4：利用免費(fèi)平臺(tái)發(fā)布負(fù)面信息253
五、手段5：惡意點(diǎn)擊百度競(jìng)價(jià)廣告，消耗廣告費(fèi)254
第四節(jié)老板自己是高手256
第五節(jié)如何抓大放小260
第六節(jié)不再被騷擾電話(huà)困擾264
第七節(jié)你的行業(yè)比它還難做嗎266
第八節(jié)把阿里巴巴用到極致271
第九節(jié)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代：從零學(xué)做外貿(mào)生意274
第十節(jié)網(wǎng)絡(luò)版守株待兔277
第十一節(jié)分享客戶(hù)才能得到更多279
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