本書是浙江省中等職業(yè)學校市場營銷課程改革成果教材，是浙江省教育廳職成教教研室組織全省骨干教師，按照“浙江省職業(yè)教育六項行動計劃”的有關精神，根據(jù)當?shù)亟虒W需求，結合課程改革成果編寫的。
本書分八個項目，主要內(nèi)容包括：策劃方案框架搭建、節(jié)日活動策劃、品牌定位策劃、廣告運作策劃、新品上市策劃、營業(yè)推廣策劃、公關活動策劃和聯(lián)合推廣策劃。
本書可作為中等職業(yè)學校市場營銷及相關的教學用書，也可作為相關人員崗位培訓及自學用書。
本書內(nèi)容包括：策劃方案框架搭建、節(jié)日活動策劃、品牌定位策劃、廣告運作策劃、新品上市策劃、營業(yè)推廣策劃、公關活動策劃、聯(lián)合推廣策劃。
前輔文
項目1 策劃方案框架搭建
任務1.1 經(jīng)典策劃方案評析
任務1.2 策劃方案框架搭建
項目2 節(jié)日活動策劃
任務2.1 國內(nèi)外節(jié)日梳理
任務2.2 節(jié)日活動策劃方案撰寫
任務2.3 節(jié)日活動策劃執(zhí)行
項目3 品牌定位策劃
任務3.1 品牌解讀
任務3.2 品牌定位
任務3.3 品牌定位策劃方案撰寫
任務3.4 品牌定位策劃執(zhí)行
項目4 廣告運作策劃
任務4.1 廣告媒體選擇
任務4.2 “三段式”廣告策劃
任務4.3 廣告策劃方案撰寫
項目5 新品上市策劃
任務5.1 新品上市活動評析
任務5.2 新品上市活動策劃方案撰寫
任務5.3 新品上市活動策劃執(zhí)行
項目6 營業(yè)推廣策劃
任務6.1 營業(yè)推廣方式選擇
任務6.2 營業(yè)推廣策劃方案撰寫
任務6.3 營業(yè)推廣策劃執(zhí)行
項目7 公關活動策劃
任務7.1 公關活動形式選擇
任務7.2 公關主題活動策劃方案撰寫
任務7.3 公關活動策劃執(zhí)行
項目8 聯(lián)合推廣策劃
任務8.1 聯(lián)合推廣形式選擇
任務8.2 聯(lián)合推廣策劃方案撰寫
|
|
|
書單推薦
