目 錄
第一章 營(yíng)銷(xiāo)策劃導(dǎo)論 1
第一節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)策劃的含義和特點(diǎn) 2
第二節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)策劃的作用和原則 4
第三節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)策劃的分類(lèi)和發(fā)展 8

第二章 營(yíng)銷(xiāo)策劃的條件 14
第一節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)策劃的理念 15
第二節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)策劃的創(chuàng)意 24
第三節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)策劃的組織 30
第四節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)策劃的經(jīng)費(fèi) 32

第三章 營(yíng)銷(xiāo)策劃的過(guò)程 37
第一節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)策劃的信息收集 38
第二節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)策劃的環(huán)境分析 43
第三節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)策劃的文案撰寫(xiě) 50
第四節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)策劃的宣傳造勢(shì) 55
第五節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)策劃的實(shí)施 60

第四章 產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃 68
第一節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策劃 69
第二節(jié) 現(xiàn)有產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃 79
第三節(jié) 品牌策劃 85
第四節(jié) 包裝策劃 95

第五章 價(jià)格營(yíng)銷(xiāo)策劃 103
第一節(jié) 新產(chǎn)品入市價(jià)格策劃 104
第二節(jié) 老產(chǎn)品修訂價(jià)格策劃 109
第三節(jié) 定價(jià)技巧策劃 113

第六章 渠道營(yíng)銷(xiāo)策劃 119
第一節(jié) 渠道類(lèi)型策劃 120
第二節(jié) 渠道結(jié)構(gòu)策劃 126
第三節(jié) 渠道再造策劃 130
第四節(jié) 渠道的發(fā)展趨勢(shì) 137

第七章 促銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)策劃 142
第一節(jié) 廣告策劃 143
第二節(jié) 人員推銷(xiāo)策劃 150
第三節(jié) 公共關(guān)系策劃 157
第四節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣策劃 163

第八章 企業(yè)形象策劃 172
第一節(jié) 企業(yè)形象策劃概述 173
第二節(jié) 企業(yè)理念識(shí)別策劃 176
第三節(jié) 企業(yè)行為識(shí)別策劃 181
第四節(jié) 企業(yè)視覺(jué)識(shí)別策劃 184

第九章 企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)制度策劃 191
第一節(jié) 企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)制度策劃概述 193