本書從不同的側重點探討大數據時代的營銷管理。具體包括大數據、顧客導向理念、市場營銷管理、網絡營銷管理、大數據時代的營銷管理、大數據時代的營銷管理實踐應用研究等內容。
大數據時代，隨著數據增長速度的飛速提高和數量的不斷擴大，企業(yè)的管理也需要順勢而變。企業(yè)不僅要增強相關硬件設施方面的技術投入，還行一系列的管理創(chuàng)新，以增強企業(yè)的競爭力。
大數據的發(fā)展帶來了營銷管理思維和管理方式的改變。在傳統的企業(yè)管理思維中，管理者大多依靠自身經驗積累甚至是直覺做出判斷決策，然而大數據的深入發(fā)展，傳統營銷管理思維已經無法適應時代的發(fā)展，管理者越來越傾向于以數據為基行理性的思維判斷。此外，數據也不再是簡單地從經驗和直覺獲取，而是將企業(yè)內部數據和外部數據互相結合，以此來做出決策。
本書從不同的側探討大數據時代的營銷管理。具括大數據、顧客導向理念、市場營銷管理、網絡營銷管理、大數據時代的營銷管理、大數據時代的營銷管理實踐應用研究等內容。
筆者在撰寫本書時參考了國內外同行的許多著作，在此一并向原作者表示衷心的感謝。由于筆者有限，書中難免存在不足和疏漏之處，懇請廣大讀者批評指正。
章大數糕
節(jié)大教據綜速
第二節(jié)大數據的局限性
第三節(jié) 大數據思維特征
第四節(jié) 大數據應用與分析
第二章 顧客導向理念
節(jié) 以顧客為中心
第二節(jié) 以顧客為導向的企業(yè)文化
第三節(jié)創(chuàng)新營銷觀念
第三章 市場營銷管理
節(jié)市場營銷管理及其基本理念
第二節(jié)世界市場營銷管理理念的創(chuàng)新
第三節(jié)營銷管理的過程與系統
第四章網絡營銷管理
節(jié) 網絡營銷綜述
第二節(jié)網絡時代的消費者
第三節(jié)網絡營銷策略
第五章大數據時代的營銷管理
節(jié)大數據市場營銷管理的問題
第二節(jié)小微企業(yè)與大數據營銷管理
第三節(jié)科學營銷：大數據的營銷范式
第四節(jié)大數據時代的營銷精準管理
第五節(jié)微信大數據營銷客戶關系管理
第六章大數據時代的營銷管理實踐應用研究
節(jié)大數據與電子商務營銷管理
第二節(jié)大數據電力營銷管理
笫三節(jié)大數據酒店營銷管理
第四節(jié)大數據與香精香料企業(yè)營銷管理
參考文獻
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