現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)
定 價(jià)：56 元
叢書名：普通高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)精品系列教材
- 作者：郭元 著
- 出版時(shí)間：2021/8/1
- ISBN：9787576301465
- 出 版 社：北京理工大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F713.50
- 頁碼：0
- 紙張：
- 版次：1
- 開本：
本書采用“總分總” 的撰寫方式布局行文，在總體介紹市場(chǎng)營(yíng)銷理論知識(shí)體系和企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷崗位設(shè)置后，從市場(chǎng)的角度闡述了市場(chǎng)環(huán)境分析、市場(chǎng)調(diào)查研究、目標(biāo)市場(chǎng)定位三項(xiàng)理論，從市場(chǎng)主體的角度闡述了消費(fèi)者消費(fèi)心理、消費(fèi)行為、購(gòu)買決策三項(xiàng)行為學(xué)理論，從營(yíng)銷的角度闡述了產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷策略、促銷策略的4ps營(yíng)銷策略及其制訂方略，從策劃的角度總結(jié)出市場(chǎng)營(yíng)銷文書和文案的撰寫方法和編制技巧。
本教材的撰寫體例新穎獨(dú)特、邏輯結(jié)構(gòu)條理清晰、語言表達(dá)準(zhǔn)確流暢，每章開頭從“教學(xué)要求” “本章術(shù)語” “課程思政” 三個(gè)維度展開，行文過程中配置了多條富有哲理的“營(yíng)銷智慧火花”，每章結(jié)尾配備了貼切、恰當(dāng)?shù)陌咐治�。本書可供普通高等院校市�?chǎng)營(yíng)銷、工商管理等相關(guān)專業(yè)本科生使用。
郭元，北京吉利學(xué)院教授，“雙師型”資質(zhì)教師，畢業(yè)于浙江大學(xué)工商管理專業(yè)，碩士研究生，擔(dān)任市場(chǎng)營(yíng)銷系主任，市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)負(fù)責(zé)人。公開發(fā)表學(xué)術(shù)論文共計(jì)16篇；參加國(guó)家民政部科研課題1項(xiàng)，北京市科研課題5項(xiàng)，主持和參加校級(jí)科研與教研課題共計(jì)9項(xiàng)，主持企業(yè)橫向科研課題1項(xiàng)；參編《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷》等教材3部，副主編《實(shí)用市場(chǎng)營(yíng)銷》等教材3部，編著《市場(chǎng)營(yíng)銷項(xiàng)目化教程》與《創(chuàng)業(yè)管理》教材2部。曾榮獲獎(jiǎng)北京吉利學(xué)院校級(jí)“最受學(xué)生歡迎教師”獎(jiǎng)2次，校級(jí)“優(yōu)秀教師”獎(jiǎng)3次，校級(jí)“最受尊敬教師”獎(jiǎng)3次，校級(jí)“教改先進(jìn)教師”獎(jiǎng)1次；榮獲第四屆全國(guó)大學(xué)生市場(chǎng)營(yíng)銷大賽“優(yōu)秀指導(dǎo)教師”獎(jiǎng)1次。主要擔(dān)任《市場(chǎng)營(yíng)銷》《廣告策劃》《營(yíng)銷與創(chuàng)業(yè)》《推銷技巧》等課程的教學(xué)工作。擔(dān)任國(guó)家職業(yè)技能鑒定“營(yíng)銷策劃師”職業(yè)考評(píng)員、商務(wù)管理培訓(xùn)師、北京商貿(mào)職教集團(tuán)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)聯(lián)盟副主任委員；擔(dān)任北京吉利學(xué)院教師教學(xué)能力測(cè)評(píng)“校級(jí)評(píng)委”和校級(jí)“教學(xué)督導(dǎo)員”；擔(dān)任商學(xué)院“學(xué)位委員會(huì)”和“學(xué)術(shù)委員會(huì)”委員。
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