項(xiàng)目 1認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 1
模塊1 市場(chǎng) 2
模塊2市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 5
模塊3市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的演變 9
項(xiàng)目 2分析營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 23
模塊1市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境構(gòu)成24
模塊2市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析30
項(xiàng)目 3確立目標(biāo)市場(chǎng) 38
模塊1市場(chǎng)細(xì)分 39
模塊2目標(biāo)市場(chǎng)策略 45
模塊3市場(chǎng)定位策略 53
項(xiàng)目 4選擇產(chǎn)品組合 64
模塊1制定產(chǎn)品組合策略65
模塊2確定生命周期營(yíng)銷(xiāo)策略 68
模塊3開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品 75
項(xiàng)目 5制定產(chǎn)品價(jià)格 85
模塊1影響企業(yè)定價(jià)的因素 86
模塊2企業(yè)定價(jià)方法 89
模塊3企業(yè)定價(jià)策略 95
項(xiàng)目 6遴選分銷(xiāo)渠道 110
模塊1分銷(xiāo)渠道 111
模塊2分銷(xiāo)渠道選擇 117
模塊3分銷(xiāo)渠道沖突 129
項(xiàng)目 7確定促銷(xiāo)組合 150
模塊1促銷(xiāo)和促銷(xiāo)組合 151
模塊2人員推銷(xiāo) 156
模塊3 廣告 162
模塊4營(yíng)業(yè)推廣 169
模塊5公共關(guān)系 176
項(xiàng)目 8走進(jìn)新媒體營(yíng)銷(xiāo) 186
模塊1“數(shù)字化”新媒體營(yíng)銷(xiāo) 187
模塊2新媒體營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用與發(fā)展 193
參考答案 206