本書根據(jù)高等職業(yè)院校人才培養(yǎng)目標(biāo)及企業(yè)營銷崗位的要求而編寫，內(nèi)容分為4個(gè)模塊，分別為認(rèn)識(shí)市場營銷、分析市場營銷機(jī)會(huì)、制訂市場營銷策略、營銷管控與營銷創(chuàng)新；在模塊之下，依據(jù)市場需求，構(gòu)建了11個(gè)與實(shí)際工作崗位要求一致的項(xiàng)目。本書旨在培養(yǎng)讀者綜合運(yùn)用市場營銷知識(shí)解決企業(yè)營銷問題的能力。本書改版過程中遵循“項(xiàng)目導(dǎo)向、任務(wù)驅(qū)動(dòng)”的編寫思路，并加入數(shù)字營銷、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查等新的營銷方法和營銷技能。全書內(nèi)容新穎、案例豐富，且附有視頻、PPT課件、習(xí)題答案等豐富的教學(xué)資源。
模塊一 認(rèn)識(shí)市場營銷
項(xiàng)目一 理解市場營銷 2
項(xiàng)目導(dǎo)入 2
項(xiàng)目分析 2
學(xué)習(xí)目標(biāo) 2
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)市場與市場營銷 3
任務(wù)二 認(rèn)識(shí)市場營銷職業(yè) 13
任務(wù)三 樹立正確的營銷職業(yè)道德 18
項(xiàng)目小結(jié) 22
自我檢測 23
模塊二 分析市場營銷機(jī)會(huì)
項(xiàng)目二 市場營銷環(huán)境分析 25
項(xiàng)目導(dǎo)入 25
項(xiàng)目分析 25
學(xué)習(xí)目標(biāo) 25
任務(wù)一 宏觀環(huán)境要素分析 26
任務(wù)二 微觀環(huán)境要素分析 32
任務(wù)三 基于企業(yè)自身的SWOT分析 37
項(xiàng)目小結(jié) 42
自我檢測 42
項(xiàng)目三 市場購買行為分析 44
項(xiàng)目導(dǎo)入 44
項(xiàng)目分析 44
學(xué)習(xí)目標(biāo) 44
任務(wù)一 消費(fèi)者購買行為分析 45
任務(wù)二 生產(chǎn)者購買行為分析 53
任務(wù)三 中間商購買行為分析 59
項(xiàng)目小結(jié) 63
自我檢測 63
項(xiàng)目四 市場營銷調(diào)研 65
項(xiàng)目導(dǎo)入 65
項(xiàng)目分析 65
學(xué)習(xí)目標(biāo) 65
任務(wù)一 設(shè)計(jì)市場營銷調(diào)研方案 66
任務(wù)二 組織實(shí)施市場營銷調(diào)研 70
任務(wù)三 撰寫市場營銷調(diào)研報(bào)告 78
項(xiàng)目小結(jié) 80
自我檢測 81
模塊三 制訂市場營銷決策
項(xiàng)目五 市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃 83
項(xiàng)目導(dǎo)入 83
項(xiàng)目分析 83
學(xué)習(xí)目標(biāo) 83
任務(wù)一 市場細(xì)分 84
任務(wù)二 選擇目標(biāo)市場 93
任務(wù)三 市場定位 98
項(xiàng)目小結(jié) 101
自我檢測 101
項(xiàng)目六 開發(fā)產(chǎn)品策略 103
項(xiàng)目導(dǎo)入 103
項(xiàng)目分析 103
學(xué)習(xí)目標(biāo) 103
任務(wù)一 認(rèn)知產(chǎn)品整體概念 104
任務(wù)二 認(rèn)知產(chǎn)品生命周期 110
任務(wù)三 運(yùn)用新產(chǎn)品開發(fā)策略 117
任務(wù)四 運(yùn)用產(chǎn)品品牌與包裝策略 120
項(xiàng)目小結(jié) 125
自我檢測 125
項(xiàng)目七 實(shí)施價(jià)格策略 127
項(xiàng)目導(dǎo)入 127
項(xiàng)目分析 127
學(xué)習(xí)目標(biāo) 127
任務(wù)一 認(rèn)知定價(jià)目標(biāo)和影響因素 128
任務(wù)二 選擇定價(jià)方法 132
任務(wù)三 實(shí)施定價(jià)策略 137
項(xiàng)目小結(jié) 145
自我檢測 146
項(xiàng)目八 建立渠道策略 147
項(xiàng)目導(dǎo)入 147
項(xiàng)目分析 147
學(xué)習(xí)目標(biāo) 147
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)分銷渠道和中間商 148
任務(wù)二 分銷渠道設(shè)計(jì) 155
任務(wù)三 分銷渠道管理 160
項(xiàng)目小結(jié) 165
自我檢測 166
項(xiàng)目九 整合促銷策略 167
項(xiàng)目導(dǎo)入 167
項(xiàng)目分析 167
學(xué)習(xí)目標(biāo) 167
任務(wù)一 促銷與促銷組合 168
任務(wù)二 人員推銷 174
任務(wù)三 廣告促銷 179
任務(wù)四 營業(yè)推廣 185
任務(wù)五 公共關(guān)系促銷 189
項(xiàng)目小結(jié) 194
自我檢測 194
模塊四 營銷管控與營銷創(chuàng)新
項(xiàng)目十 管理市場營銷活動(dòng) 197
項(xiàng)目導(dǎo)入 197
項(xiàng)目分析 197
學(xué)習(xí)目標(biāo) 197
任務(wù)一 市場營銷組織的設(shè)計(jì) 198
任務(wù)二 市場營銷計(jì)劃的編制 204
任務(wù)三 營銷執(zhí)行與控制 208
項(xiàng)目小結(jié) 212
自我檢測 213
項(xiàng)目十一 數(shù)字營銷 215
項(xiàng)目導(dǎo)入 215
項(xiàng)目分析 215
學(xué)習(xí)目標(biāo) 215
任務(wù)一 認(rèn)知數(shù)字營銷 216
任務(wù)二 數(shù)字營銷的類型 219
任務(wù)三 數(shù)字媒體運(yùn)營 222
項(xiàng)目小結(jié) 225
自我檢測 226
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