本書總結(jié)了一線教師多年的教學(xué)經(jīng)驗和成果，以高職院校人才培養(yǎng)的指導(dǎo)性文件—市場 營銷專業(yè)人才培養(yǎng)方案為依據(jù)，適當(dāng)?shù)睦碚撽U述、較寬的知識范圍、實用的實踐訓(xùn)練為原則。 全書分為營銷職業(yè)認(rèn)知和營銷職業(yè)素養(yǎng)訓(xùn)練兩大部分。營銷職業(yè)認(rèn)知部分屬于理論，對與營銷職業(yè)相關(guān)的一些基本理論進(jìn)行了闡述，采用了較多真實、典型的案例，知識點涉及營銷學(xué)、心理學(xué)、人力資源等領(lǐng)域。營銷職業(yè)素養(yǎng)訓(xùn)練部分屬于實踐，融入了思想政治教育元素，采用了大量發(fā)人深思的案例，蘊含了濃濃的家國情懷、公民素養(yǎng)教育情感，并設(shè)計了較多適合課堂教學(xué)的實訓(xùn)項目。本書以營銷職業(yè)認(rèn)知的流程為基本邏輯法則，以工作任務(wù)為主體構(gòu)建內(nèi)容體系，淺顯易懂又發(fā)人深思。本書適合高職高專院校學(xué)生使用，同時也可作為從事營銷職業(yè)人員的參考書。