本書是數(shù)字營銷技術應用1+X證書制度系列教材之一，也是新商科“崗課賽證”融通的新形態(tài)一體化教材。
本書以提高目標受眾的品牌認知為核心，以企業(yè)的數(shù)字營銷需求為背景，融合營銷思維與數(shù)字廣告技術，兼顧數(shù)字廣告營銷知識體系和技能體系的構建，同時，結合《數(shù)字營銷技術應用職業(yè)技能等級標準》（中級）進行“書證融通”的內(nèi)容開發(fā)。全書共五個項目，包括數(shù)字廣告營銷策劃、搜索排名優(yōu)化、搜索競價營銷、推薦引擎營銷、廣告效果分析與綜合應用。本書全面介紹數(shù)字經(jīng)濟時代如何進行數(shù)字廣告營銷策劃；利用搜索引擎和推薦引擎開展數(shù)字廣告完成品牌傳播；聚焦效果分析與評估的思路與方法分析與評估廣告效果；最后，以企業(yè)的數(shù)字營銷需求為背景，引導學習者為企業(yè)完成整體數(shù)字營銷活動，“課崗賽證”融通特色突出，具有較強的實用性、創(chuàng)新性和前瞻性。