（四）政治干預(yù)
政治干預(yù)是指各國(guó)政府采取各種措施對(duì)外商營(yíng)銷活動(dòng)的干預(yù)，具體形式主要有：沒收、征用和國(guó)有化企業(yè)的財(cái)產(chǎn)、外匯管制、市場(chǎng)管制、進(jìn)口限制、稅收管制、價(jià)格管制以及對(duì)勞動(dòng)力的管制等。以上政治風(fēng)險(xiǎn)將在全球營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)管理一章中進(jìn)行詳細(xì)介紹。全球營(yíng)銷企業(yè)應(yīng)密切關(guān)注和預(yù)測(cè)東道主國(guó)政府的政局和政策變化，及時(shí)調(diào)整策略，避免或減少干預(yù)，降低風(fēng)險(xiǎn)。
各國(guó)政府對(duì)全球營(yíng)銷的態(tài)度，可以通過其干預(yù)措施表現(xiàn)出來。這些措施直接制約著營(yíng)銷的發(fā)展。常用的干預(yù)措施有：
1．稅收政策。即通過征收不同的關(guān)稅來限制或鼓勵(lì)外國(guó)產(chǎn)品進(jìn)口的政策。其分為限制性稅收政策和鼓勵(lì)性稅收政策兩大類。
2．進(jìn)口管制。即通過限制進(jìn)口產(chǎn)品的類型和數(shù)量來直接或間接千預(yù)全球營(yíng)銷。
3．外匯管制。即一個(gè)國(guó)家對(duì)于買賣外匯及一切經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)而進(jìn)行的管制。
各國(guó)政府盡管對(duì)外國(guó)投資和全球營(yíng)銷規(guī)定了許多限制措施，但這些限制的范圍和強(qiáng)度是各不相同的。企業(yè)在決定進(jìn)入某國(guó)市場(chǎng)之前，必須明確該國(guó)的政治環(huán)境狀況，以便充分利用各國(guó)規(guī)定的優(yōu)惠政策；對(duì)其限制措施則應(yīng)盡可能避免，并采取相應(yīng)的對(duì)策，以保證其全球市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的順利進(jìn)行。
（五）民族主義
各個(gè)國(guó)家和民族都不同程度地存在民族主義情緒，都有民族優(yōu)越感和愛國(guó)主義精神。民族主義的宗旨是保護(hù)民族經(jīng)濟(jì)。當(dāng)前，與政黨和政府更替引起的政治環(huán)境不穩(wěn)定相比，強(qiáng)烈的民族主義對(duì)全球市場(chǎng)營(yíng)銷的影響更為持久。因此，從事全球營(yíng)銷的人員必須尊重各國(guó)的民族利益和民族感情。
大多數(shù)比較古老的國(guó)家，對(duì)國(guó)家的忠誠(chéng)和自豪感建立在一些共同特征的基礎(chǔ)上，例如宗族、語(yǔ)言、宗教或意識(shí)形態(tài)。而許多歷史較短的國(guó)家，特別是在非洲，由于過去是殖民地的邊界而現(xiàn)在偶然形成了各國(guó)的邊界，在這些國(guó)家里有不同的部落，宗族和語(yǔ)言，這些導(dǎo)致了內(nèi)戰(zhàn)，但這并不影響這些國(guó)家的強(qiáng)烈的民族主義。
現(xiàn)在，世界各國(guó)都在努力發(fā)展經(jīng)濟(jì)。近幾十年來，世界在運(yùn)輸、儲(chǔ)存和通信能力方面有了長(zhǎng)足的進(jìn)步�？萍歼M(jìn)步提高了生產(chǎn)力水平，提供了更發(fā)達(dá)的通信網(wǎng)絡(luò)，各種金融基礎(chǔ)設(shè)施日趨完善，貿(mào)易方式不斷發(fā)展，貿(mào)易保護(hù)主義抬頭，競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。為了保護(hù)和發(fā)展本國(guó)經(jīng)濟(jì)，一國(guó)政府往往出于自身利益對(duì)國(guó)際貿(mào)易采取不同態(tài)度。外國(guó)營(yíng)銷企業(yè)的貿(mào)易如果符合該國(guó)的國(guó)家利益，就會(huì)受到鼓勵(lì)與保護(hù)，否則就會(huì)受到干涉和限制。事實(shí)上，許多國(guó)家根據(jù)本國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)對(duì)不同產(chǎn)品的進(jìn)口有選擇地實(shí)行限制。沒有任何一個(gè)國(guó)家會(huì)允許外國(guó)產(chǎn)品對(duì)本國(guó)市場(chǎng)的無(wú)限制地滲透。當(dāng)外國(guó)公司對(duì)其市場(chǎng)和經(jīng)濟(jì)進(jìn)行無(wú)限制滲透時(shí)，特別是當(dāng)本國(guó)的經(jīng)濟(jì)利益受到破壞，商品的進(jìn)口便會(huì)遭到該國(guó)的強(qiáng)烈反對(duì)，可能發(fā)生抵制外商、外貿(mào)的風(fēng)潮。這類事件不但在發(fā)展中國(guó)家可能會(huì)發(fā)生，在發(fā)達(dá)國(guó)家也同樣可能發(fā)生。比如，在1981年美國(guó)公司在加拿大擁有絕大部分石油工業(yè)的所有權(quán)，32％的造紙工業(yè)，36％的礦山冶金工業(yè)，39％的制造業(yè)。對(duì)此，許多加拿大人認(rèn)為其經(jīng)濟(jì)受美國(guó)投資者的支配太大，已經(jīng)不能予以容忍，于是普遍要求政府對(duì)美國(guó)公司加以限制，政府也制定了相應(yīng)的限制性政策。
（六）國(guó)家間關(guān)系
企業(yè)所屬國(guó)與目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)之間關(guān)系的好壞，往往直接影響到企業(yè)全球市場(chǎng)營(yíng)銷的成敗。因?yàn)楫?dāng)一國(guó)與另一國(guó)通商時(shí)，整個(gè)雙邊關(guān)系，包括政治、文化、法律等方面都會(huì)影響雙邊之間的經(jīng)濟(jì)關(guān)系。一個(gè)政治上成熟的國(guó)家應(yīng)該與其他國(guó)家保持友好關(guān)系，并遵守國(guó)際法和國(guó)際公約。一般從是否參加地方性或國(guó)際性組織及是否遵守雙邊和多邊條約，可以大概看出一個(gè)國(guó)家與其他國(guó)家關(guān)系的狀況。
與國(guó)內(nèi)營(yíng)銷活動(dòng)不同，從事全球營(yíng)銷活動(dòng)的企業(yè)常常會(huì)受到本國(guó)與目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)國(guó)際關(guān)系變化的影響，從一定意義上可以說，這些企業(yè)的商務(wù)活動(dòng)本身就成了國(guó)際關(guān)系的一個(gè)組成部分。
本國(guó)政府的對(duì)外政策必定影響到本國(guó)企業(yè)的海外經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。譬如目標(biāo)市場(chǎng)當(dāng)?shù)卣�府同本�?guó)對(duì)外政策相左，即在當(dāng)?shù)氐谋緡?guó)企業(yè)可能會(huì)受到不公正的待遇。
各國(guó)之間也會(huì)采取其他鼓勵(lì)或限制貿(mào)易活動(dòng)的行動(dòng)，而且這些限制是針對(duì)一部分國(guó)家的企業(yè)的。譬如法國(guó)政府以不準(zhǔn)用紅霉素作為食品的著色劑來限制英國(guó)糖果的進(jìn)口。
世界上許多國(guó)家有時(shí)完全中止與某些國(guó)家或企業(yè)的貿(mào)易關(guān)系，南非種族主義政策，原蘇聯(lián)侵占阿富汗等事件，影響了各國(guó)向這些國(guó)家的產(chǎn)品出口。這是國(guó)際關(guān)系嚴(yán)重影響企業(yè)貿(mào)易活動(dòng)的極端例子。
此外，從事營(yíng)銷的企業(yè)也應(yīng)當(dāng)顧及目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)當(dāng)?shù)卣�府與其他國(guó)家的關(guān)系。假如該國(guó)與其他國(guó)家有特別的友好或敵對(duì)關(guān)系，則企業(yè)應(yīng)盡力調(diào)整其實(shí)體儲(chǔ)運(yùn)，以作適應(yīng)。譬如阿拉伯國(guó)家對(duì)與以色列有業(yè)務(wù)往來公司的阻礙，甚至給予制裁，看中阿拉伯國(guó)家市場(chǎng)的公司對(duì)此就應(yīng)有所警惕。
國(guó)際性組織的會(huì)員國(guó)間也有相互的關(guān)系存在，每一個(gè)國(guó)際性組織都會(huì)影響其會(huì)員國(guó)的行為。由于有關(guān)關(guān)貿(mào)協(xié)定締約國(guó)的關(guān)系，所以彼此之間在原則上都不可能設(shè)置貿(mào)易障礙。而很多國(guó)際性組織或協(xié)定則施加若干限制于所有的會(huì)員國(guó)，比如專利、交通、運(yùn)輸?shù)雀黝惾�球營(yíng)銷者感興趣的項(xiàng)目。一般而言，一個(gè)國(guó)家加入國(guó)際性組織越多，則其受法律規(guī)章的束縛也越大，與其他國(guó)家關(guān)系也越密切。
最后需要提及的是，國(guó)家之間的關(guān)系并不是固定不變的，而是隨著時(shí)間的推移而發(fā)生變化。例如，中國(guó)與西方國(guó)家的關(guān)系正在不斷地改善。
（七）產(chǎn)品政治敏感度
企業(yè)在進(jìn)入某一目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)，必須重視研究該市場(chǎng)政府為維護(hù)本國(guó)利益而采取的各項(xiàng)具體政策，同時(shí)還必須注意產(chǎn)品的政治敏感性。不同產(chǎn)品受政治因素影響的程度不同。有些產(chǎn)品政治敏感性強(qiáng)，如軍火、高技術(shù)產(chǎn)品等。通常，生活消費(fèi)品比工業(yè)用品更為敏感，最終產(chǎn)品比原材料更為敏感，勞動(dòng)密集型產(chǎn)品比資本密集型產(chǎn)品更為敏感。全球營(yíng)銷企業(yè)要根據(jù)本企業(yè)產(chǎn)品的政治敏感度采取相應(yīng)措施。
有些產(chǎn)品容易受到政治因素的影響，即它們通常受到政府的特別注意，而這種性意可能是出于好感，也可能是出于惡意。很顯然政府出于好感的注意就意味著各鐘優(yōu)惠。而出于惡意的注意則意味著各種刁難和限制。羅賓遜教授所著的《國(guó)際企業(yè)政策》一書中提出了一套方法，用于評(píng)估產(chǎn)品政策的政治敏感度，對(duì)十二個(gè)問題逐一回答是與否，然后根據(jù)總評(píng)分來判斷產(chǎn)品的政治敏感度。如該產(chǎn)品對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)彘否至關(guān)重要，該產(chǎn)品是否用于服務(wù)業(yè)等。對(duì)問題的肯定程度愈高，表示該產(chǎn)品愈具有政治敏感度，反之則表示政治敏感度低。