旅游影響力指數(shù)是衡量旅游目的地、旅游企業(yè)對旅游者的影響程度的重要指標(biāo)，是旅游軟實力的重要組成部分。除了旅游資源、企業(yè)規(guī)模等基礎(chǔ)條件外，構(gòu)成旅游影響力的因素包括管理能力、傳播能力及口碑。在大數(shù)據(jù)時代，旅游信息大爆炸，誰能在過剩的信息海洋中獲得消費者的關(guān)注，誰必將在競爭中獲取有利的競爭地位。而旅游目的地和企業(yè)的聲譽直接影響著其經(jīng)營績效和發(fā)展命運。

目前，越來越多的旅游企業(yè)把互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字媒體作為營銷傳播的主渠道。而對旅游影響力和傳播力開展準(zhǔn)確評價，是準(zhǔn)確把握營銷傳播效果必由途徑。