內(nèi)容簡介： 本書的特色有以下幾點(diǎn)。第一，本書根據(jù)職業(yè)崗位的工作過程、工作內(nèi)容的要求進(jìn)行設(shè)計，引導(dǎo)學(xué)生對工作崗位、工作內(nèi)容有一個整體的認(rèn)知。第二，本書按情境式教學(xué)法、任務(wù)驅(qū)動教學(xué)法和案例教學(xué)法設(shè)計內(nèi)容。本書可供普通高等職業(yè)院校、高等專科學(xué)校、成人高校、民辦高校及應(yīng)用型本科院校的學(xué)生使用。 全書按分析、研究崗位對市場營銷人員實(shí)際能力的需求，設(shè)置知識與技能體系，主要內(nèi)容包括消費(fèi)心理分析、消費(fèi)行為分析、消費(fèi)者行為與營銷策略。 本書可供高職高專市場營銷專業(yè)的學(xué)生使用。