前言

第一章 營銷大思想

營銷改變世界

01 如果你不是這兩種人，那么營銷就是你終身從事的事業(yè)/ 002

02 戰(zhàn)爭是流血的經(jīng)濟(jì)，營銷是不流血的戰(zhàn)爭/ 006

03 和平年代，營銷不僅僅是企業(yè)的事，也是國家的事/ 011

04 講好中國故事，傳播好中國聲音/ 016

05 唐納德·特朗普用五大營銷策略顛覆了美國總統(tǒng)的從業(yè)標(biāo)準(zhǔn)/ 020

06 為什么營銷是普通孩子改變命運(yùn)的戰(zhàn)略性知識(shí)/ 026

07 營銷的信仰：堅(jiān)信生命為營銷而來/ 031

第二章 營銷大智慧

戰(zhàn)略是一把刀，你握住了刀背還是刀刃

01不要用戰(zhàn)術(shù)上的勤奮掩蓋戰(zhàn)略上的失誤/ 036

02 許多企業(yè)的營銷是爬到了梯子頂端，才梯子發(fā)現(xiàn)靠錯(cuò)了墻/ 041

03 戰(zhàn)略的宗旨：不做第一就做唯一/ 047

04 戰(zhàn)略是一把刀，你握住了刀背還是刀刃？/ 050

05 營銷的使命是解除用戶的痛點(diǎn)/ 056

06 戰(zhàn)略的誤區(qū)：消滅所有對(duì)手/ 061

07 企業(yè)競爭突破的三元素/ 065

第三章 營銷大思維

不做第一，就做唯一

01 是什么取代了SWOT 分析贊伯金鉆3 1理論/ 074

02 行業(yè)混亂是最大的商業(yè)機(jī)會(huì)/ 082

03 順大勢，做大事/ 086

04 營銷百變，不能忘本/ 091

05 本性也能移/ 094

06 企業(yè)的核心競爭力：一根草造就了一個(gè)世界獨(dú)一無二的地方/ 098

07 家電世界里的猛虎和狼王/ 104

08 所謂成功，本質(zhì)上爭的就是一個(gè)身份/ 109

09 品牌世界沒有真相，只有認(rèn)知/ 114

10 營銷大切割，1/2對(duì)立切割的法則/ 117

11 真理的背面還是真理/ 122

12不是你想跑多快，而是為了生存必須跑多快/ 128 13復(fù)雜的問題一定要用簡單的方法處理/ 132

第四章 營銷大成果

不管你拿到的牌多么糟糕，基于現(xiàn)實(shí)的解決方案一定存在

01 一個(gè)小油種如何做到50 億元？/136

02 為什么一個(gè)小接線板能賣到50 億元？/146

03 西游記能不能營銷成中國的迪士尼？/154

第五章 互聯(lián)網(wǎng) 戰(zhàn)略

互聯(lián)網(wǎng)是人界和神界之間的第三界

01 互聯(lián)網(wǎng)是人界和神界之間的第三界/ 158

02 互聯(lián)網(wǎng)改變世界才剛剛開始/ 160

03 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代健康產(chǎn)業(yè)成為剛需/ 163

04 互聯(lián)網(wǎng)催生租賃業(yè)大發(fā)展/ 165

05 互聯(lián)網(wǎng)讓品牌更集中還是更分散？/ 168

第六章 戰(zhàn)略大贏家

強(qiáng)者的游戲規(guī)則：你定規(guī)則你就贏

01不要用管理駱駝的方法來管理兔子/ 173

02資源整合的基本理念：使用權(quán)大于所有權(quán)/ 176

03強(qiáng)者的游戲規(guī)則：你定規(guī)則你就贏/ 180

04營銷如賽馬，你押騎手，押賽道，還是押馬？/ 183

05你是做一生一次的生意，還是做一生一世的生意？/ 186

06獲得榮耀易，獲得恥辱難/ 190

07營銷的名義：遏制營銷中的六大腐敗（上）/ 193

08營銷的名義：遏制營銷中的六大腐敗（下）/ 198

09營銷是一場爭奪人心的較量/ 204