現(xiàn)今，營(yíng)銷活動(dòng)的關(guān)鍵在于將產(chǎn)品及服務(wù)的價(jià)值成功傳遞至顧客，而這正是本書要向讀者說(shuō)明的核心所在，并通過(guò)每章的專欄案例連續(xù)加以說(shuō)明。在第三版中，作者提供了一個(gè)簡(jiǎn)明、有效并易于理解的方法，通過(guò)清晰的框架、簡(jiǎn)明的闡述來(lái)闡釋營(yíng)銷學(xué)原理。