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本書是國家精品課程、國家精品資源共享課程 “策劃創(chuàng)意 ”的配套教材，突出體現(xiàn) “做中學(xué)一體化 ”和 “生態(tài)教學(xué)法 ”、“過程訓(xùn)練法 ”等現(xiàn)代高職教育理念在市場營銷專業(yè)的運(yùn)用。本書分為策劃理論、創(chuàng)意理論和綜合實訓(xùn)三部分，共 11個項目，其中，項目 1、2為基本概念和工作流程介紹，項目 3為創(chuàng)意思維訓(xùn)練，項目 4～ 11為營銷策劃創(chuàng)意分類綜合實訓(xùn)。主要內(nèi)容包括：導(dǎo)論，策劃創(chuàng)意工作過程，創(chuàng)意思維訓(xùn)練，廣告策劃創(chuàng)意實訓(xùn)，非投資性產(chǎn)品營銷策劃創(chuàng)意實訓(xùn)，投資性產(chǎn)品營銷策劃創(chuàng)意實訓(xùn)，促銷策劃創(chuàng)意實訓(xùn)，品牌策劃創(chuàng)意實訓(xùn)，公關(guān)策劃創(chuàng)意實訓(xùn)，整合營銷策劃創(chuàng)意實訓(xùn)，創(chuàng)業(yè)策劃創(chuàng)意實訓(xùn)。另外，各項目還設(shè)置了案例導(dǎo)入、做中學(xué)實訓(xùn)項目、豐富的閱讀資料及案例思考、分析提示、課堂練習(xí)、知識練習(xí)等環(huán)節(jié)，方便教學(xué)和自學(xué)。

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