廣告攝影作為一門廣告學(xué)專業(yè)的基礎(chǔ)課程，主要培養(yǎng)學(xué)生對(duì)于攝影畫面的主題創(chuàng)意、廣告視覺設(shè)計(jì)、營(yíng)銷推廣等方面的創(chuàng)意能力。本教材系統(tǒng)地介紹了廣告攝影的相關(guān)器材、對(duì)于光線與色彩的理解、曝光與布光、構(gòu)圖與取景、創(chuàng)意與表現(xiàn)，以及廣告攝影活動(dòng)中常見的拍攝技巧等內(nèi)容。作者在系統(tǒng)介紹廣告攝影的知識(shí)體系的基礎(chǔ)上，融入自己多年在教學(xué)過程中總
結(jié)出的學(xué)生關(guān)注點(diǎn)和使用經(jīng)驗(yàn)，深入淺出，易于理解，既有利于學(xué)生對(duì)知識(shí)點(diǎn)的系統(tǒng)掌握，又便于有針對(duì)性地提升學(xué)生的實(shí)際操作能力。本教材適合高等院校廣告學(xué)專業(yè)的本科生用作專業(yè)基礎(chǔ)課教材，同時(shí)對(duì)于廣告從業(yè)者、企事業(yè)單位的宣傳人員以及攝影愛好者具有啟發(fā)和參考價(jià)值。
第一章廣告攝影概述1
第一節(jié)廣告攝影的發(fā)展歷程1
第二節(jié)廣告攝影的風(fēng)格演變2
一、 寫實(shí)風(fēng)格2
二、 新即物風(fēng)格3
三、 抽象派風(fēng)格3
四、 超現(xiàn)實(shí)風(fēng)格3
五、 堪的派風(fēng)格4
第三節(jié)廣告攝影的基本屬性5
一、 廣告攝影的概念5
二、 廣告攝影的特點(diǎn)5
（一） 應(yīng)用服務(wù)性6
（二） 實(shí)用功利性6
（三） 信息傳播性6
（四） 藝術(shù)審美性6
（五） 表現(xiàn)約束性7
三、 廣告攝影的分類7
（一） 按拍攝題材分類7
（二） 按拍攝對(duì)象分類7
（三） 按應(yīng)用媒介分類7
（四） 按服務(wù)行業(yè)分類8
四、 廣告攝影的功能8
（一） 廣告攝影體現(xiàn)廣告主題8
（二） 廣告攝影增強(qiáng)視覺效果9
（三） 廣告攝影提高內(nèi)容可信度9
（四） 廣告攝影滿足閱讀需求9
（五） 廣告攝影加深形象記憶9廣告攝影目錄[3][2]（六） 廣告攝影提高傳播效率10
五、 廣告攝影的地位10
第四節(jié)廣告攝影的基本流程11
一、 確立創(chuàng)意訴求點(diǎn)11
二、 拍攝的前期準(zhǔn)備11
三、 正式的拍攝和定稿12
四、 后期效果反饋調(diào)查12
第二章廣告攝影器材13
第一節(jié)照相機(jī)13
一、 鏡頭14
（一） 標(biāo)準(zhǔn)鏡頭15
（二） 長(zhǎng)焦鏡頭16
（三） 廣角鏡頭17
（四） 魚眼鏡頭19
（五） 微距鏡頭20
（六） 移軸鏡頭21
（七） 折返鏡頭21
二、 機(jī)身22
（一） 光圈22
（二） 快門26
（三） 暗室30
（四） 取景器31
（五） 感光介質(zhì)31
第二節(jié)燈光器材40
一、 閃光燈40
（一） 閃光燈的作用40
（二） 閃光燈的工作原理41
（三） 閃光燈的分類41
二、 閃光燈具附件43
（一） 反光罩43
（二） 擋光板45
（三） 蜂巢45
（四） 束光罩46
（五） 雷達(dá)反射罩46
（六） 簡(jiǎn)易柔光幕47
（七） 柔光箱47
（八） 濾色片48
（九） 反光板49
（十） 控光幕布49
三、 其他配件50
（一） 濾鏡50
（二） 三腳架53
（三） 快門線54
（四） 遮光罩54
第三章廣告攝影的光線與色彩57
第一節(jié)廣告攝影用光57
一、 光的分類57
（一） 依據(jù)光源類型分類57
（二） 依據(jù)光與主體關(guān)系分類58
（三） 依據(jù)光到達(dá)主體的路徑分類60
二、 光的特性63
（一） 光照63
（二） 光質(zhì)64
（三） 光比64
（四） 光色65
第二節(jié)廣告攝影影調(diào)66
一、 影調(diào)的分類66
（一） 按明暗關(guān)系分類67
（二） 按層次反差分類68
（三） 按色彩關(guān)系分類70
二、 影調(diào)的調(diào)控71
（一） 依據(jù)光線組合來調(diào)控71
（二） 依據(jù)拍攝位置來調(diào)控72
（三） 依據(jù)感光材料來調(diào)控72
（四） 依據(jù)濾光特性來調(diào)控72
（五） 依據(jù)曝光變量來調(diào)控72
第三節(jié)廣告攝影色彩73
一、 色彩三要素73
（一） 明度73
（二） 色相73
（三） 純度73
二、 色彩的感知74
（一） 色彩的冷暖感74
（二） 色彩的空間感74
（三） 色彩的輕重感75
（四） 色彩的軟硬感75
（五） 色彩的強(qiáng)弱感75
（六） 色彩的興奮與沉靜感75
（七） 色彩的明快與憂郁感76
（八） 色彩的華麗與樸實(shí)感76
第四章廣告攝影曝光與布光77
第一節(jié)曝光77
一、 曝光變量的換算77
（一） EV值77
（二） 互易率78
（三） 曝光三角79
二、 曝光量的測(cè)量79
（一） 測(cè)光表的分類79
（二） 測(cè)光的方法81
三、 曝光的控制調(diào)節(jié)82
（一） 色階分布直方圖83
（二） 曝光補(bǔ)償83
（三） 包圍曝光86
四、 曝光的典型模式86
（一） 全自動(dòng)曝光模式（Auto檔）86
（二） 程序曝光模式（P檔）86
（三） 光圈優(yōu)先曝光模式［AV（A）檔］86
（四） 快門優(yōu)先曝光模式［TV（S）檔］87
（五） 全手動(dòng)曝光模式（M檔）87
五、 曝光的組合應(yīng)用87
（一） 人像題材87
（二） 風(fēng)景題材89
（三） 運(yùn)動(dòng)題材93
（四） 靜物題材96
第二節(jié)布光98
一、 光型98
（一） 主光98
（二） 輔光98
（三） 輪廓光99
（四） 背景光99
（五） 裝飾光99
二、 布光的作用100
（一） 突出主體100
（二） 體現(xiàn)層次100
（三） 剝離背景100
（四） 營(yíng)造氛圍100
三、 燈效的影響因素100
（一） 燈位因素的影響100
（二） 光質(zhì)因素的影響101
（三） 光比因素的影響101
四、 燈光組合布光101
（一） 雙燈布光101
（二） 三燈布光以及多燈布光104
第五章廣告攝影的構(gòu)圖與取景107
第一節(jié)構(gòu)圖的法則107
一、 變化與統(tǒng)一107
二、 均衡與對(duì)照107
三、 節(jié)奏與韻律108
四、 簡(jiǎn)化原則109
第二節(jié)畫面的構(gòu)成109
一、 主體110
（一） 位置110
（二） 焦點(diǎn)110
（三） 透視111
（四） 對(duì)比111
二、 陪體112
（一） 美化畫面113
（二） 渲染氣氛113
（三） 均衡畫面114
三、 前景114
（一） 前景的使用114
（二） 前景使用的注意事項(xiàng)115
四、 背景115
（一） 背景的使用115
（二） 背景使用的注意事項(xiàng)116
第三節(jié)機(jī)位的選擇116
一、 方向116
（一） 正面方向116
（二） 斜側(cè)方向116
（三） 正側(cè)方向117
（四） 背面方向118
二、 高度118
（一） 平拍119
（二） 仰拍119
（三） 俯拍119
第四節(jié)景別的區(qū)別120
一、 遠(yuǎn)景121
二、 全景122
三、 中景122
四、 近景123
五、 特寫123
第五節(jié)畫面的布局125
一、 對(duì)稱式構(gòu)圖125
二、 均衡式構(gòu)圖126
三、 對(duì)角線構(gòu)圖127
四、 交叉線構(gòu)圖128
五、 橢圓形構(gòu)圖128
六、 X形構(gòu)圖129
七、 十字形構(gòu)圖130
八、 水平線構(gòu)圖131
九、 斜線式構(gòu)圖132
十、 三角形構(gòu)圖133
十一、 S形構(gòu)圖134
十二、 向心式構(gòu)圖135
十三、 放射式構(gòu)圖136
十四、 垂直式構(gòu)圖137
十五、 三等分九宮格構(gòu)圖138
十六、 斐波納契比例構(gòu)圖139
十七、 L形構(gòu)圖140
第六節(jié)對(duì)焦點(diǎn)的選擇141
一、 對(duì)焦模式的使用142
（一） 單次自動(dòng)對(duì)焦（ONE SHOT）142
（二） 人工智能自動(dòng)對(duì)焦（AI FOCUS）142
（三） 人工智能伺服自動(dòng)對(duì)焦（AI SERVO）142
（四） 手動(dòng)對(duì)焦（MF）143
二、 常見題材對(duì)焦點(diǎn)的選擇143
（一） 花卉143
（二） 山脈143
（三） 草原145
（四） 人物特寫145
（五） 人物全像145
（六） 環(huán)境人像146
（七） 群體人像146
（八） 建筑物147
第六章廣告攝影創(chuàng)意與表現(xiàn)149
第一節(jié)廣告攝影的創(chuàng)意依據(jù)149
一、 廣告攝影創(chuàng)意的原則性149
（一） 受眾的接納性原則149
（二） 品牌的傳承性原則149
（三） 創(chuàng)意的差異化原則150
（四） 創(chuàng)意的道德性原則152
（五） 創(chuàng)意的法律性原則153
二、 廣告攝影創(chuàng)意的傳播性154
（一） 外觀154
（二） 性能155
（三） 功能155
（四） 細(xì)節(jié)155
（五） 共鳴156
（六） 期待156
（七） 員工157
（八） 產(chǎn)地158
（九） 促銷158
（十） 文化159
三、 廣告攝影創(chuàng)意的可行性159
（一） 資金的可行性159
（二） 技術(shù)的可行性160
（三） 訴求的可行性160
四、 廣告攝影創(chuàng)意的策略性160
（一） 目標(biāo)策略160
（二） 傳達(dá)策略160
（三） 訴求策略161
（四） 個(gè)性策略161
（五） 品牌策略161
第二節(jié)廣告攝影的美學(xué)表現(xiàn)161
一、 廣告攝影的美學(xué)取舍161
（一） 風(fēng)格差異161
（二） 詼諧幽默162
（三） 創(chuàng)意新鮮162
（四） 畫面美感163
二、 廣告攝影的表現(xiàn)思維163
（一） 形象思維163
（二） 直覺思維164
（三） 發(fā)散思維165
（四） 聚合思維165
（五） 邏輯思維165
（六） 逆向思維166
第七章廣告攝影拍攝技巧167
第一節(jié)人像類攝影技巧167
一、 人像基礎(chǔ)布光167
（一） 分割布光167
（二） 環(huán)形布光168
（三） 倫勃朗光170
（四） 蝴蝶光170
二、 人像布光進(jìn)階170
（一） 倫勃朗光（雙燈）170
（二） 側(cè)面光171
（三） 貝殼光172
（四） 恐怖光172
三、 人像高級(jí)布光173
（一） 倫勃朗光（添加發(fā)型光）173
（二） 倫勃朗光（雙輪廓光）174
（三） 十字光174
（四） 環(huán)繞光174
（五） 環(huán)繞十字光（高階）175
第二節(jié)風(fēng)景類拍攝技巧176
一、 天氣176
二、 時(shí)間177
三、 氛圍177
四、 逆光178
五、 影調(diào)179
六、 眩光180
七、 質(zhì)感181
八、 色彩182
第三節(jié)商品材質(zhì)攝影技巧183
一、 玻璃類攝影技巧183
（一） 亮背景暗線條183
（二） 暗背景亮線條183
二、 金屬類攝影技巧184
三、 皮革類攝影技巧186
（一） 翻毛皮革186
（二） 亮面皮革187
第四節(jié)食品類攝影技巧187
一、 自然光布光方法188
二、 人造光布光方法188
第八章廣告攝影作品賞析190
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