（二）傳播階段
1985-1992年，是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)在中國(guó)進(jìn)一步傳播與應(yīng)用時(shí)期。1984年，黨的十一屆三中全會(huì)后，經(jīng)濟(jì)體制改革的重點(diǎn)由農(nóng)村轉(zhuǎn)入城市，企業(yè)的目標(biāo)是建立“自主經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧”的企業(yè)體制，同時(shí)，多種經(jīng)濟(jì)成分并存的所有制結(jié)構(gòu)初步形成，市場(chǎng)供求格局開(kāi)始由賣(mài)方市場(chǎng)向買(mǎi)方市場(chǎng)轉(zhuǎn)換等。國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)快速成長(zhǎng)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的環(huán)境，企業(yè)界營(yíng)銷(xiāo)管理意識(shí)也開(kāi)始形成。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的運(yùn)用從外貿(mào)企業(yè)、商業(yè)企業(yè)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)逐步擴(kuò)展到國(guó)有企業(yè)；從消費(fèi)品市場(chǎng)擴(kuò)展到產(chǎn)業(yè)用品市場(chǎng)。能源、原材料、交通、通信企業(yè)也開(kāi)始接受市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概念。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)也開(kāi)始從沿海向內(nèi)地推進(jìn)。社會(huì)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)和管理人才提出了旺盛的需求。
1984年1月，為了加強(qiáng)學(xué)術(shù)與教學(xué)研究。推進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的普及與發(fā)展，全國(guó)高等財(cái)經(jīng)院校、綜合大學(xué)市場(chǎng)學(xué)教學(xué)研究會(huì)成立（1987年改名為中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)）。研究會(huì)聚集了全國(guó)100多所高校的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)者，每年定期交流研討，公開(kāi)出版論文集，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的傳播、深化和創(chuàng)新運(yùn)用做出了積極貢獻(xiàn)。在以后的幾年時(shí)間里，全國(guó)各地各種類(lèi)型的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)研究團(tuán)體如雨后春筍般紛紛成立。各團(tuán)體在做好學(xué)術(shù)研究和學(xué)術(shù)交流的同時(shí)，還做了大量的傳播工作。在此期間，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)在學(xué)校教學(xué)中也開(kāi)始受到重視，有關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的著作、教材、論文在數(shù)量上和質(zhì)量上都有很大提高。
1984年起，開(kāi)設(shè)市場(chǎng)學(xué)課程的高等院校日漸增多，到目前為止，幾乎所有大專(zhuān)院校、中專(zhuān)學(xué)校無(wú)一例外地開(kāi)設(shè)市場(chǎng)學(xué)的課程。1991年3月，中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)在北京成立。該學(xué)會(huì)成員包括高等院校、科研機(jī)構(gòu)的學(xué)者、國(guó)家經(jīng)濟(jì)管理部門(mén)官員和企業(yè)經(jīng)理人員。中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)、中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)也開(kāi)展了一系列活動(dòng)，促進(jìn)學(xué)術(shù)界和企業(yè)界、理論與實(shí)踐的結(jié)合，為企業(yè)提供營(yíng)銷(xiāo)管理咨詢服務(wù)和培訓(xùn)服務(wù)，建立對(duì)外交流渠道，做了大量有成效的工作。