本書以營(yíng)銷活動(dòng)過(guò)程為主線，采用學(xué)習(xí)單元、學(xué)習(xí)任務(wù)構(gòu)建全書�！ ”緯卜�11個(gè)單元，包括認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念及發(fā)展、戰(zhàn)略規(guī)劃與市場(chǎng)營(yíng)銷管理過(guò)程、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè)、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析、市場(chǎng)購(gòu)買行為分析、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、分銷渠道策略和促銷策略�？紤]到高職教育的規(guī)律，每單元設(shè)有相應(yīng)的案例分析、同步測(cè)試以及實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目。在理解市場(chǎng)營(yíng)銷基本理論的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)對(duì)學(xué)生實(shí)戰(zhàn)技能的培養(yǎng)，使學(xué)生學(xué)成后能夠盡快上崗。
本書既可以作為高職市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的教材，也可以作為成人高等院校管理類專業(yè)的學(xué)生用書，還可以作為市場(chǎng)營(yíng)銷職業(yè)資格認(rèn)證的培訓(xùn)教材和從業(yè)人員的參考用書。
單元1 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷
學(xué)習(xí)任務(wù)1 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷
學(xué)習(xí)任務(wù)2 了解市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展
單元2 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念及發(fā)展
學(xué)習(xí)任務(wù)1 營(yíng)銷觀念的演變
學(xué)習(xí)任務(wù)2 顧客滿意及運(yùn)用
單元3 戰(zhàn)略規(guī)劃與市場(chǎng)營(yíng)銷管理過(guò)程
學(xué)習(xí)任務(wù)1 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃及一般步驟
學(xué)習(xí)任務(wù)2 市場(chǎng)營(yíng)銷管理的一般過(guò)程
單元4 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè)
學(xué)習(xí)任務(wù)1 了解市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)
學(xué)習(xí)任務(wù)2 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研過(guò)程
單元1 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷
學(xué)習(xí)任務(wù)1 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷
學(xué)習(xí)任務(wù)2 了解市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展
單元2 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念及發(fā)展
學(xué)習(xí)任務(wù)1 營(yíng)銷觀念的演變
學(xué)習(xí)任務(wù)2 顧客滿意及運(yùn)用
單元3 戰(zhàn)略規(guī)劃與市場(chǎng)營(yíng)銷管理過(guò)程
學(xué)習(xí)任務(wù)1 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃及一般步驟
學(xué)習(xí)任務(wù)2 市場(chǎng)營(yíng)銷管理的一般過(guò)程
單元4 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè)
學(xué)習(xí)任務(wù)1 了解市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)
學(xué)習(xí)任務(wù)2 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研過(guò)程
學(xué)習(xí)任務(wù)3 市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)測(cè)
單元5 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
學(xué)習(xí)任務(wù)1 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境及其特征
學(xué)習(xí)任務(wù)2 微觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
學(xué)習(xí)任務(wù)3 宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
學(xué)習(xí)任務(wù)4 環(huán)境分析與營(yíng)銷對(duì)策
單元6 市場(chǎng)購(gòu)買行為分析
學(xué)習(xí)任務(wù)1 了解消費(fèi)者市場(chǎng)
學(xué)習(xí)任務(wù)2 分析消費(fèi)者購(gòu)買行為
學(xué)習(xí)任務(wù)3 分析組織者市場(chǎng)及其購(gòu)買行為
單元7 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
學(xué)習(xí)任務(wù)1 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)細(xì)分戰(zhàn)略
學(xué)習(xí)任務(wù)2 選擇目標(biāo)市場(chǎng)
學(xué)習(xí)任務(wù)3 目標(biāo)市場(chǎng)定位戰(zhàn)略
單元8 產(chǎn)品策略
學(xué)習(xí)任務(wù)1 認(rèn)識(shí)整體產(chǎn)品
學(xué)習(xí)任務(wù)2 運(yùn)用產(chǎn)品組合
學(xué)習(xí)任務(wù)3 掌握產(chǎn)品生命周期
學(xué)習(xí)任務(wù)4 開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品
學(xué)習(xí)任務(wù)5 設(shè)計(jì)品牌、商標(biāo)與包裝策略
單元9 定價(jià)策略
學(xué)習(xí)任務(wù)1 理解影響定價(jià)的因素
學(xué)習(xí)任務(wù)2 掌握定價(jià)的一般方法
學(xué)習(xí)任務(wù)3 設(shè)計(jì)定價(jià)的基本策略
學(xué)習(xí)任務(wù)4 應(yīng)對(duì)價(jià)格變動(dòng)反應(yīng)和調(diào)整價(jià)格
單元10 分銷渠道策略
學(xué)習(xí)任務(wù)1 認(rèn)識(shí)分銷渠道
學(xué)習(xí)任務(wù)2 設(shè)計(jì)分銷渠道策略
學(xué)習(xí)任務(wù)3 中間商
單元11 促銷策略
學(xué)習(xí)任務(wù)1 認(rèn)識(shí)促銷策略
學(xué)習(xí)任務(wù)2 人員推銷
學(xué)習(xí)任務(wù)3 廣告
學(xué)習(xí)任務(wù)4 公共關(guān)系
學(xué)習(xí)任務(wù)5 銷售促進(jìn)
參考文獻(xiàn)
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