中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告
定 價(jià)：58 元
- 作者：盤劍主編
- 出版時(shí)間：2012/4/1
- ISBN：9787516105115
- 出 版 社：中國社會(huì)科學(xué)出版社
- 中圖法分類：J954
- 頁碼：420頁
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開本：16開
《中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2010-2011）》包括1個(gè)總報(bào)告、10個(gè)分報(bào)告，外加1個(gè)專題研究報(bào)告。“總報(bào)告”根據(jù)中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在2010、2011兩年中的發(fā)展?fàn)顩r，指出其正醞釀轉(zhuǎn)型升級(jí)的總體趨勢(shì)；“分報(bào)告”則分別對(duì)動(dòng)畫電影、電視動(dòng)畫、手機(jī)動(dòng)漫、漫畫等動(dòng)漫四大門類和動(dòng)漫教育、動(dòng)漫媒介、動(dòng)漫形象、動(dòng)漫作品的國外傳播、動(dòng)漫政策、動(dòng)漫投資等動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成部分、相關(guān)行業(yè)或影響動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要元素進(jìn)行具體介紹、探討；“專題研究”則是選取一個(gè)重點(diǎn)案例進(jìn)行深度分析。《中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2010-2011）》既注重客觀數(shù)據(jù)，又具有獨(dú)到見解，是對(duì)2010-2011年度中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r全面、準(zhǔn)確而深刻的把握和展示
《中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2010-2011）》為國家哲學(xué)社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)研究”（批準(zhǔn)號(hào)：11BXW040）的支撐成果。
總報(bào)告2010-2011年：中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)醞釀轉(zhuǎn)型升級(jí)
第一節(jié) 2010 -2 011年中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體情況
第二節(jié) 2010-2011年中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)仍然存在的問題
第三節(jié) 轉(zhuǎn)型升級(jí)：2010-2011年中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)所呈現(xiàn)的發(fā)展趨勢(shì)
中國動(dòng)畫電影發(fā)展報(bào)告
第一節(jié) 2010-2011年中國動(dòng)畫電影創(chuàng)作概述
第二節(jié) 2010-2011年中國動(dòng)畫電影創(chuàng)作的四大特征
第三節(jié) 2010-2011年中國動(dòng)畫電影創(chuàng)作中仍然存在的問題
第四節(jié) 基于2010 -2 011年產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)實(shí)的展望與期待
中國電視動(dòng)畫發(fā)展報(bào)告
第一節(jié) 2010-2011年中國電視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)狀況
第二節(jié) 2010-2011年中國電視動(dòng)畫發(fā)展典型問題解析
第三節(jié) 中國電視動(dòng)畫的發(fā)展趨勢(shì)
結(jié)語
中國手機(jī)動(dòng)漫發(fā)展報(bào)告
第一節(jié) 中國手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的起步與發(fā)展
第二節(jié) 2010 2011年中國手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析
第三節(jié) 中國手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)急需解決的幾個(gè)問題
第四節(jié) 中國手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)與對(duì)策建議
結(jié)語手機(jī)動(dòng)漫在未來動(dòng)漫格局中的地位
中國漫畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告
第一節(jié) 2010-2011年中國漫畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
第二節(jié) 2010--2011年中國漫畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題
第三節(jié) 中國漫畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略
結(jié)語年輕的中國漫畫產(chǎn)業(yè)將迎來新的發(fā)展機(jī)遇
中國動(dòng)漫媒介發(fā)展報(bào)告
第一節(jié) 中國動(dòng)漫期刊
第二節(jié) 中國動(dòng)漫網(wǎng)站
第三節(jié) 中國動(dòng)漫電視頻道
結(jié)語
中國動(dòng)漫教育發(fā)展報(bào)告
第一節(jié) 中國動(dòng)漫教育的發(fā)展歷史
第二節(jié) 中國動(dòng)漫教育的發(fā)展現(xiàn)狀
第三節(jié) 中國動(dòng)漫教育目前存在的主要問題
第四節(jié) 發(fā)展動(dòng)漫教育的對(duì)策和措施
結(jié)語
中國動(dòng)漫形象開發(fā)報(bào)告
第一節(jié) 研究動(dòng)漫形象及其開發(fā)的意義
第二節(jié) 2010年度的動(dòng)漫形象開發(fā)
第三節(jié) 2011年度的動(dòng)漫形象開發(fā)
第四節(jié) 中國動(dòng)漫形象開發(fā)存在的問題與解決之道
結(jié)語
中國動(dòng)漫國外傳播報(bào)告
第一節(jié) 中國動(dòng)漫國外傳播概況（2004-2011年）
第二節(jié) 注重對(duì)外傳播的動(dòng)漫企業(yè)個(gè)例分析
第三節(jié) 動(dòng)漫對(duì)外傳播存在的問題
第四節(jié) 動(dòng)漫對(duì)外傳播的發(fā)展趨勢(shì)
結(jié)語
中國動(dòng)漫政策研究報(bào)告
第一節(jié) 2004-2009年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)政策概覽
第二節(jié) 2010 -2 011年中國動(dòng)漫政策分析
第三節(jié) 中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)政策未來走向預(yù)測(cè)
結(jié)語
中國動(dòng)漫投資分析報(bào)告
第一節(jié) 中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資的三個(gè)階段
第二節(jié) 中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資的困境
第三節(jié) 中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展趨勢(shì)
結(jié)語
專題研究論中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“杭州模式”
引言 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展：從“中國模式”到“杭州模式”
第一節(jié) “杭州模式”的構(gòu)造與功能
第二節(jié) “杭州模式”的運(yùn)行與功效
第三節(jié) “杭州模式”的輻射與推廣
后記
（一）市場(chǎng)化問題
中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)從2004年迅速發(fā)展了起來，其原因與其說是市場(chǎng)推動(dòng)，不如說更多的來源于政策激勵(lì)。因此，一開始，動(dòng)畫企業(yè)就面臨著市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)性不足的問題，也由此導(dǎo)致了動(dòng)畫企業(yè)生產(chǎn)時(shí)出現(xiàn)了一系列的偏差。
第一，部分企業(yè)并不是在為市場(chǎng)創(chuàng)作，而是為了拿政策的獎(jiǎng)勵(lì)而創(chuàng)作。這一現(xiàn)象當(dāng)下依然比較嚴(yán)重，尤其表現(xiàn)在一些動(dòng)畫起步相對(duì)落后，希望在短時(shí)間內(nèi)趕上的省份和城市。在這一思想指導(dǎo)下，創(chuàng)作主要是為了生產(chǎn)的分鐘數(shù)和播出數(shù)，這使得很多動(dòng)畫片粗制濫造。目前，中國的國產(chǎn)動(dòng)畫片數(shù)量已經(jīng)高達(dá)世界第一，但卻沒有一部精品居于世界前列：數(shù)量上的趕超思維，使得需要文化沉潛與技術(shù)積累的動(dòng)畫片，變成了大干快上的“躍進(jìn)工程”。這導(dǎo)致了嚴(yán)重后果。由于電視動(dòng)畫片需要時(shí)間積累來提升影響力、獲得受眾支持；但絕大部分動(dòng)畫片卻質(zhì)量低劣、不具有繼續(xù)拍攝的價(jià)值：這就決定了一部電視動(dòng)畫片的生命短暫，而生命短暫，也就無法形成品牌。品牌的缺乏又影響到衍生品等動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的建構(gòu)。電視動(dòng)畫片就此步入了一個(gè)惡性循環(huán)的怪圈。
第二，動(dòng)畫市場(chǎng)的惡性競(jìng)爭(zhēng)問題。目前，中國生產(chǎn)動(dòng)漫的企業(yè)多達(dá)6000多家，絕大部分企業(yè)的生產(chǎn)能力都很低。雖然很多企業(yè)生產(chǎn)的動(dòng)畫片質(zhì)量低劣，并不具有競(jìng)爭(zhēng)力，但卻一定程度擾亂了市場(chǎng)。另一方面，作為以知識(shí)產(chǎn)品為生命的行業(yè)，動(dòng)畫片的相關(guān)產(chǎn)品保護(hù)法規(guī)并未得到完全貫徹，往往一部優(yōu)秀之作的誕生，會(huì)跟隨著大量的模仿抄襲之作；正規(guī)動(dòng)漫企業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境因此變得極其惡劣。
第三，動(dòng)漫企業(yè)的投融資以及投資回報(bào)問題。動(dòng)漫是需要巨額資金投入的行業(yè)，但由于文化產(chǎn)品的特性，其投資回報(bào)卻很有風(fēng)險(xiǎn)；因此，資金成為限制動(dòng)畫企業(yè)發(fā)展的一個(gè)障礙。
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