本書以國外動漫文化的傳播思想對中國動漫的長期影響，分析和探討中國動漫文化的傳播思想。本書的重點研究兩個部分，一是國外動漫文化的傳播如何為當今中國社會所理解和接受，另一個是當今中國動漫文化的傳播觀念在國外動漫文化思潮的影響下，國產動漫如何發(fā)展，實現(xiàn)偉大復興？本書以研究中外動漫文化傳播的歷史、現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢，分別從受眾、載體、心理、品牌、本土化與跨域化、周邊衍生產品等幾個層面來研究中外動漫文化的傳播思想，找出其中的規(guī)律性，并加以系統(tǒng)化。