世事無常,禍福相依。
有的人生意越做越大,有的卻越賠越多;有的品牌百年長(zhǎng)青,有的則譬若朝露;有的人事業(yè)平步青云,有的則“半途而廢”。
究其原因,很多人不清楚 “錢”和“命”哪個(gè)更重要,因而樂極生悲,泰極否來。
《要錢還是要命:<道德經(jīng)>的啟示》在以老子的《道德經(jīng)》來詮釋人生哲理、中美文化差異以及企業(yè)營(yíng)銷和品牌管理之道,亦探討如何以老子“道法自然”的思維來調(diào)劑市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下人們的浮躁心態(tài),以達(dá)到“物質(zhì)與精神”的雙贏之道。
作者于耳順之年希望與讀者們分享自己對(duì)《道德經(jīng)》的感悟,也祝愿每位讀者心中不僅有夢(mèng),亦有數(shù)。
寫在前面的話:從身份上的中國(guó)人到精神上的中國(guó)人
這本小集子中收錄的60篇隨筆,是我跨入耳順之年對(duì)營(yíng)銷、品牌、人生、未來的感想。從某種程度上來說,它們是我此生心跡的一個(gè)回顧。
人生如夢(mèng),禍福相依。我今生第一個(gè)30年的經(jīng)歷是曲折的:還沒念完初一就因“文革”而失學(xué);16歲到農(nóng)村插隊(duì),面朝黃土背朝天近六年,期間“臭老九”母親因毛主席語(yǔ)錄落入廁所而自殺(我至今每天想念她!),同是“臭老九”的 “走資派”父親因教我念英語(yǔ)而受批;23歲那年,我被“上調(diào)”到建筑公司,當(dāng)過一段時(shí)間的木工學(xué)徒,因肯學(xué)而被推薦成了一名工農(nóng)兵大學(xué)生;29歲(1981年3月)考上教育部出國(guó)研究生,翌年赴美。
“知人者智,自知者明”(《道德經(jīng)·第三十三章 》)。我此生的第二個(gè)30年“生活”、“游離”于美國(guó)文化和中國(guó)文化之間:先浸潤(rùn)于美國(guó)文化,有了一些淺顯的“他知”;隨后以美國(guó)為“鏡”,有了深一點(diǎn)、里一點(diǎn)的“自知”-- 儒家文化,并將美國(guó)文化、儒家文化當(dāng)做一組跨文化陰陽(yáng)來研究;近年來,隨著對(duì)老子《道德經(jīng)》的些許領(lǐng)悟,先將儒家文化、老子的《道德經(jīng)》當(dāng)做一組中國(guó)文化陰陽(yáng)來分析,如今又將“美”與“儒”合在一起,把它們和“老”當(dāng)做一組更大尺度的跨文化陰陽(yáng)來考慮。
“不以物喜,不以己悲” (宋·范仲淹:《岳陽(yáng)樓記》)。進(jìn)入人生的第三個(gè)30年,我的人生觀(小,有,探目的)、價(jià)值觀(辨方向)和世界觀(大,無,尋未來)仍在“升華”。雖然知道自己永遠(yuǎn)達(dá)不到“超然物外”的境界,但我開始對(duì)世俗的 “美”與“儒”文化的局限有了進(jìn)一步認(rèn)識(shí):一個(gè)強(qiáng)調(diào)自利(通過處事),另一個(gè)講求自強(qiáng) (通過為人),但歸根結(jié)底都離不開“求勝”。而《道德經(jīng)》告訴人們,只有“服從”天、地、萬(wàn)物運(yùn)動(dòng)與變化的內(nèi)在規(guī)律,知足、戒驕、守弱、無為,才無不為。《道德經(jīng)》代表更高的智慧,對(duì)我們平衡今天的小我利、益與人類甚至地球的明日生存有很好的啟示。
此書取名為“要錢還是要命”,是與 “道常無為而無不為”(《道德經(jīng)·第三十七章》)相對(duì)應(yīng)的。盡管我本人在 “錢”與“命”的關(guān)系上處理得很差,但時(shí)常用這兩個(gè)字來提醒自己慎辨事物的表象與本質(zhì)。用它們做書名,希望與讀者分享,更希望得到讀者的共鳴。
謬誤之處,敬請(qǐng)斧正。
周南,福建古田人,1952年生,福建沙縣插隊(duì)知青,福州大學(xué)工農(nóng)兵大學(xué)生,1981年考上教育部出國(guó)研究生,在美國(guó)愛達(dá)荷州立大學(xué)與猶他大學(xué)分別獲得工商管理碩士與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)博士學(xué)位后,先后在美國(guó)與加拿大的大學(xué)執(zhí)教,獲終身教職,F(xiàn)任香港城市大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)系教授、武漢大學(xué)長(zhǎng)江學(xué)者講座教授(是教育部聘任的企業(yè)管理學(xué)科的第一位長(zhǎng)江學(xué)者講座教授)。20世紀(jì)90年代起主要講授EMBA課程與指導(dǎo)博士生。
寫在前面的話:從身份上的中國(guó)人到精神上的中國(guó)人
1 終不自為大,故能成其大:人生的境界
2 天地不仁, 以萬(wàn)物為芻狗: 中美文化差異
3 名可名,非常名:企業(yè)家的盤古志
4 戰(zhàn)勝以喪禮處之:我等做得到嗎?
5 天下皆知美之為美,斯惡已:何可為,何不可為?
6 為學(xué)日益, 為道日損:學(xué)海無涯,學(xué)無止境
索引
致謝
中國(guó)人常將“五福臨門”作為春聯(lián)的橫批。兩千多年前的官方史書《尚 書·洪范》解釋說:“五福:一日壽,二日富,三日康寧,四日攸好德。五 日考終命!保ㄎ甯J牵洪L(zhǎng)壽,富裕,健康安寧,好德,善終。)許多人相信 “好德”在五福中最重要,可以帶來其他四福。“德”是人們?yōu)槿颂幨赖臏?zhǔn)則。老子在《道德經(jīng)·第三十八章》中做了 兩種“德”的極端對(duì)比:“上德不德,是以有德;下德不失德,是以無德!保ň邆洹吧系隆钡娜瞬槐憩F(xiàn)為外在的有德,因此他們是真有德;具備“下 德”的人表現(xiàn)為外在的不離失“德”,因此他們實(shí)際上并沒有德。) 很多人相信因果報(bào)應(yīng),認(rèn)為行德可以積德,行德是因,積累到一定程度 后能夠得到福報(bào)這個(gè)果,所以積德和福報(bào)息息相關(guān)。我們可以將德分為陰德和陽(yáng)德。老子所說的上德是完全不要回報(bào)的、不 流于表現(xiàn)形式的德,或許和“慈悲”同義(從字面上看,“慈悲”是“此心 非心”,即不分厚薄,同樣看待,像太陽(yáng)一樣偉大),我認(rèn)為陰陽(yáng)兩德介于 老子說的上德與下德之間。陰陽(yáng)之德的區(qū)別在于人們行德的方式。陽(yáng)德是公開行善,但可能被人詬 責(zé)為沽名釣譽(yù),“積”不下多少“德”,因?yàn)樾猩普咭呀?jīng)從人們的贊揚(yáng)中得 到回報(bào)。然而,一人行善,帶動(dòng)別人效仿,弘揚(yáng)了積德行善的行為,亦會(huì)有 不小的福報(bào)。行陰德則為做好事不留名,雖然也是求回報(bào)的,但是方式不同。行善者 希望通過造福他人,福及自己的來生和子孫后代。有些人認(rèn)為,同樣的善事。跟積陽(yáng)德相比,積陰德的福報(bào)要更大。在我看來,只要是行善,無名(陰德)也好,有名(陽(yáng)德)也罷,都是助人 為樂,造福他人。只要功利心不太重,沒有走到老子所說的“為之而莫之應(yīng)。則攘臂而扔之”((具備“下德”的人)做善事得不到回應(yīng)時(shí),就強(qiáng)要)那一 步,都是值得頌揚(yáng)和提倡的。德的反面是損,也叫“缺德”。暗地里做壞事是陰損,公開地做壞事是 陽(yáng)損。損人必?fù)p己,甚至還可能禍害后代,正如《易經(jīng)》所說的“積善之家。必有余慶:積不善之家。必有余殃”(《周易·坤·文言》)。為善得福,造惡生禍。越多人“有德”,世界越美好?偸怯衅髽I(yè)做些損人的勾當(dāng)。有些是“明損”,比如,通過壟斷手段或 趁人之危獲取暴利,將“自己人”的快樂建立在“外人”的痛苦之上。還有 些是“陰損”,比如暗中使壞(產(chǎn)銷有毒產(chǎn)品)、當(dāng)面撒謊(掛羊頭賣狗肉)、虐待員工(鉆法律空子逃避雇主責(zé)任)。為求心安,他們其中有些人一邊做著 虧心事,一邊到廟里燒香捐錢,祈求佛祖罩住他們,豈不滑稽?有些企業(yè)的助人(施德)是以損害另外一些人的利益(施損)為代價(jià)的。例 如,它們?cè)诤恿魃嫌谓⒏弋a(chǎn)值的生產(chǎn)基地,表面上給當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造價(jià) 值(生產(chǎn)產(chǎn)品、解決就業(yè)),積德;實(shí)際上工廠排出的廢物嚴(yán)重污染下游環(huán)境,視他人性命安危于不顧,損人。這些企業(yè)的眼光都只局限于小圈子,自認(rèn)為造下了一時(shí)之福,卻是在以 小我之利損大我之福,以當(dāng)今之利損千秋之福。古話說:“不是不報(bào),時(shí)候未到。”這些損人的人必自食惡果。希望我 們的企業(yè)能德字存心,真為自己、他人以及子孫后代造福。P8-9