序言
導(dǎo)論
　　一　問題提出與研究緣起
　　二　視角呈現(xiàn)與研究述評
　　三　價值取向與研究框架
　　上篇　都市報的特征闡釋與歷史演進
第一章　都市報的特征闡釋
　第一節(jié)　都市報研究概述
　　一　都市報概念的提出與演變
　　二　都市報的定位策略
　第二節(jié)　都市報的總體特征
　　一　創(chuàng)新性
　　二　市場化
　　三　策劃性
　第三節(jié)　都市報的具體特征 序言
導(dǎo)論
　　一　問題提出與研究緣起
　　二　視角呈現(xiàn)與研究述評
　　三　價值取向與研究框架
　　上篇　都市報的特征闡釋與歷史演進
第一章　都市報的特征闡釋
　第一節(jié)　都市報研究概述
　　一　都市報概念的提出與演變
　　二　都市報的定位策略
　第二節(jié)　都市報的總體特征
　　一　創(chuàng)新性
　　二　市場化
　　三　策劃性
　第三節(jié)　都市報的具體特征
　　一　構(gòu)建以受眾為中心的傳受互動的傳播模式
　　二　構(gòu)建滿足受眾多層次需要的信息結(jié)構(gòu)模式
　　三　構(gòu)建快速生產(chǎn)與消費的報紙樣態(tài)模式
　　四　構(gòu)建全覆蓋與高密度的信息通道模式
　第四節(jié)　核心概念解讀
　　一　報業(yè)運營模式
　　二　都市報運營模式
第二章　都市報的歷史演進
　第一節(jié)　初創(chuàng)期：以“模仿創(chuàng)新”為特質(zhì)的市民生活報
　　一　都市報模仿創(chuàng)新的三個維度
　　二　都市報族群的崛起
　第二節(jié)　嬗變期：都市報的主流化轉(zhuǎn)型
　　一　都市報主流化轉(zhuǎn)型的動因
　　二　都市報主流化轉(zhuǎn)型的路徑
　　三　關(guān)于都市報轉(zhuǎn)型的論爭與思考
　第三節(jié)　新階段：媒介融合語境下的都市報新戰(zhàn)略
　　一　報網(wǎng)互動
　　二　報網(wǎng)融合
　　三　產(chǎn)業(yè)融合
　　中篇　都市報的運營模式與創(chuàng)新理路
第三章　內(nèi)容生產(chǎn)：構(gòu)造文本形態(tài)的傳播力
　第一節(jié)　“讀者至上”的理念追求
　　一　信息量：打造信息超市
　　二　可讀性：制造閱讀快感
　　三　實用性：強化使用價值
　　四　服務(wù)性：構(gòu)建傳播落點
　　五　獨家信息：構(gòu)筑內(nèi)容高地
　第二節(jié)　“信息管家”的角色塑造
　　一　信息過濾
　　二　政策解讀
　　三　導(dǎo)讀鏈接
　　四　分類呈現(xiàn)
　第三節(jié)　“公共平臺”的功能打造
　　一　打開公眾認(rèn)知世界的另一扇窗戶
　　二　時評的公共性文本形態(tài)建構(gòu)
　第四節(jié)　報紙版面的系統(tǒng)設(shè)計
　　一　從追求視覺沖擊力到營造版面和諧
　　二　從追求貨架式的新聞成列到新聞精品專柜展示
　　三　從單點功能的彰顯到報紙品牌形象設(shè)計
　　四　版式設(shè)計的地位從邊緣到中心
第四章　組織管理：戰(zhàn)略管理主導(dǎo)的都市報機制創(chuàng)新
　第一節(jié)　都市報管理機制創(chuàng)新
　　一　中國報業(yè)體制改革述評
　　二　都市報的戰(zhàn)略管理
　第二節(jié)　都市報采編與經(jīng)營的“模塊化管理”
　　一　中國報業(yè)采編與經(jīng)營關(guān)系的階段性變化
　　二　都市報編采與經(jīng)營系統(tǒng)的獨立與協(xié)同機制建構(gòu)
　第三節(jié)　以市場為導(dǎo)向的人力資源管理模式
　　一　確立“以人為本”的人才發(fā)展戰(zhàn)略
　　二　建立核心人才的保障體系
　第四節(jié)　案例研究：心理契約與《成都商報》員工責(zé)任感建構(gòu)
　　一　《成都商報》員工責(zé)任感調(diào)研概述
　　二　《成都商報》員工責(zé)任感調(diào)查結(jié)果分析
　　三　結(jié)語：結(jié)構(gòu)性關(guān)照——都市報責(zé)任感建構(gòu)的進路
第五章　經(jīng)營理念：客戶主導(dǎo)的協(xié)同策略
　第一節(jié)　廣告以客戶為中心的精細(xì)化服務(wù)理念
　　一　“廣告紙”的認(rèn)知及其作用
　　二　中國報業(yè)廣告的時空特征
　　三　客戶主導(dǎo)的都市報廣告模式創(chuàng)新
　　四　混媒時代都市報廣告經(jīng)營的問題及對策
　第二節(jié)　發(fā)行方式優(yōu)化理念
　　一　報紙發(fā)行在“二元市場”中的作用
　　二　我國報紙發(fā)行模式的演變
　　三　都市報發(fā)行方式的優(yōu)化路徑
　第三節(jié)　聚焦整合營銷理念
第六章　擴張策略：都市報價值鏈重塑
　第一節(jié)　異地擴張的不同范式
　　一　主導(dǎo)未來方向的省內(nèi)擴張模式
　　二　積極探索的經(jīng)濟圈擴張模式
　　三　遭遇瓶頸的跨省擴張模式
　第二節(jié)　拓展一體化的產(chǎn)業(yè)鏈
　　一　前向一體化擴張模式
　　二　后向一體化擴張模式
　第三節(jié)　鄰接戰(zhàn)略的主導(dǎo)趨勢
　　一　跨媒體擴張
　　二　跨行業(yè)擴張
　　三　都市報擴張的理想模式
第七章　品牌運作：文化與商業(yè)的價值協(xié)商
　第一節(jié)　都市報的品牌特征
　　一　政治屬性與經(jīng)濟屬性的統(tǒng)一
　　二　文化價值與商業(yè)價值的統(tǒng)一
　　三　傳媒精神與產(chǎn)品效用的統(tǒng)一
　第二節(jié)　都市報的品牌價值建構(gòu)
　　一　報紙溢價生成機理
　　二　品牌價值建構(gòu)的三個向度
　第三節(jié)　都市報品牌運作方式
　　一　品牌定位：目標(biāo)集中的“讀者本位”導(dǎo)向
　　二　品牌設(shè)計：視覺革命與形象建構(gòu)
　　三　品牌營銷：整合營銷的主導(dǎo)趨勢
　　四　品牌保護：以品牌創(chuàng)新維護品牌生命力
　　五　品牌延伸：孵化子品牌
　　六　品牌聯(lián)合：“主流媒體”聯(lián)盟
第八章　資本運營：魔杖效應(yīng)探源
　第一節(jié)　資本運營催生裂變效應(yīng)
　　一　資本運營對都市報的作用
　　二　都市報資本運營現(xiàn)狀探析
　第二節(jié)　都市報的資本運營模式
　　一　突破壁壘的直接上市模式
　　二　戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的買殼上市模式
　　三　急速擴張的并購模式
　　四　優(yōu)勢互補的合作經(jīng)營模式
　第三節(jié)　都市報資本運營模式的問題分析
　　一　股權(quán)結(jié)構(gòu)不合理
　　二　關(guān)聯(lián)交易的兩難困境
　　三　合作陷阱與投資風(fēng)險
　　下篇　都市報的生態(tài)環(huán)境與戰(zhàn)略進路
第九章　都市報的生態(tài)環(huán)境分析
　第一節(jié)　宏觀環(huán)境分析
　　一　都市報與政治法律環(huán)境的關(guān)系
　　二　都市報與經(jīng)濟環(huán)境的關(guān)系
　　三　都市報與社會文化環(huán)境的關(guān)系
　　四　都市報與科技環(huán)境的關(guān)系
　第二節(jié)　都市報“五力模型”分析
　　一　潛在進入者的威脅
　　二　替代品的威脅
　　三　購買者的壓力
　　四　供應(yīng)方的壓力
　　五　行業(yè)競爭強度
　第三節(jié)　都市報的核心競爭力分析
　　一　都市報核心競爭力的特征
　　二　源于時空維度的結(jié)構(gòu)性依賴
第十章　中國都市報未來的發(fā)展戰(zhàn)略
　第一節(jié)　區(qū)域化：目標(biāo)集聚的空間戰(zhàn)略
　　一　區(qū)域新聞集群化、縱深化
　　二　經(jīng)營一體化、本地化
　　三　客戶服務(wù)精細(xì)化、專業(yè)化
　　四　報紙孵化功能的開發(fā)
　　五　不同級別的都市報呈現(xiàn)出資源對流擴散的趨勢
　第二節(jié)　全媒體：媒介融合的盈利模式重構(gòu)戰(zhàn)略
　　一　全媒體新聞中心模式
　　二　全媒體業(yè)態(tài)運營模式
　第三節(jié)　數(shù)字化：打破技術(shù)壟斷的整合戰(zhàn)略
　　一　報業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略方向
　　二　都市報數(shù)字化呈現(xiàn)的社會圖景
　第四節(jié)　全球化：跨文化傳播與擴張戰(zhàn)略
　　一　觀念全球化
　　二　報道全球化
　　三　經(jīng)營全球化
結(jié)論
　　一　存在的問題與解決的辦法
　　二　都市報可持續(xù)性發(fā)展的道路探索
參考文獻
后記