融媒體融媒體中心全媒體媒體融合新興媒體自媒體等都是近幾年新聞傳媒領(lǐng)域火爆的詞匯，我與朋友們也時常討論，又因為我的朋友們都在機關(guān)事業(yè)單位的新聞宣傳部門工作，所以在討論過程中，我們決定做一件新鮮事編寫《如何在機關(guān)事業(yè)單位建設(shè)融媒體中心》這本書，相信我們的觀點會為大家?guī)�來新的參考和啟發(fā)。

中國經(jīng)濟與互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，通訊流量日趨免費，電腦、手機不斷普及，使得人們的日常生活、工作、學(xué)習(xí)發(fā)生了天翻地覆的變化。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布第 47 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》：截至2020 年 12 月，我國網(wǎng)民規(guī)模為 9.89 億，其中手機網(wǎng)民占比達 99.7%，互聯(lián)網(wǎng)普及率達 70.4%。過去的傳播手段在宣傳扁平化、可監(jiān)管性、傳播精準(zhǔn)度、反饋速度方面存在短板，顯得不合時宜，阻礙了宣傳工作的發(fā)展和進步，因此需要突破和創(chuàng)新。

近兩年，國家高度重視加快推動媒體融合發(fā)展，構(gòu)建全媒體傳播格局。2019 年 1 月 25 日，中共中央政治局就全媒體時代和媒體融合發(fā)展進行了第十二次集體學(xué)習(xí)。

國家為何高度重視宣傳工作？相信與近幾年的法國黃背心運動、港 獨臺獨等分裂、顛覆國家事件增多有關(guān)，幕后黑手不僅使用武力戰(zhàn)爭、金融戰(zhàn)爭、信息戰(zhàn)爭的手段，還企圖掌控輿論戰(zhàn)這一利器。輿論宣傳能力是國家傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的重要體現(xiàn)。

輿論宣傳工作要從何處著手？截至 2019 年 12 月 31 日，中國有 2846 個縣級行政區(qū)，常住人口占全國總?cè)丝诘?60% 還多�？h級媒體是基層、貼近群眾的媒體，是輿論宣傳工作的基礎(chǔ)和前線，是國家宣傳觸角的后一千米，但是，縣級媒體面臨著嚴重的生存危機，如體制機制問題、廣告創(chuàng)收持續(xù)走低、市場化能力不足、人才短缺、財政難保障等，因而缺乏吸引力，影響力低微，無法更好地行使職能，亟須改革。

為建立密切聯(lián)系群眾的重要渠道，建立聽取民意的短路徑，傳播治國安邦的正確意識形態(tài)，集中反映民生等領(lǐng)域的訴求，我國優(yōu)先對輿論宣傳的薄弱環(huán)節(jié)動了大手術(shù)，將縣廣播電視臺、縣黨委政府開辦的網(wǎng)站、內(nèi)部報刊、APP 客戶端、微信公眾號、微博等所有縣域公共媒體資源整合起來，在全國推動縣級融媒體中心建設(shè)，補足基層宣傳思想工作的短板，推動縣級媒體轉(zhuǎn)型升級。

我們深刻地感受到媒體融合所帶來的價值和意義。建立融媒體中心無疑會對宣傳單位現(xiàn)有的思維模式、組織結(jié)構(gòu)和業(yè)務(wù)生產(chǎn)流程產(chǎn)生巨大影響，不僅會提升縣級媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力，也會為很多媒體、企業(yè)帶來新的機遇和挑戰(zhàn)。事實上，我們在機關(guān)事業(yè)單位工作中，更希望通過建立融媒體中心改變機關(guān)事業(yè)單位宣傳工作的現(xiàn)狀。

機關(guān)事業(yè)單位是政府機關(guān)和事業(yè)單位的統(tǒng)稱。政府機關(guān)是指國家機關(guān)，即國家為行使其職能而設(shè)立的各種機構(gòu)，是專司國家權(quán)力和國家管理職能的組織，包括中央和地方各級組織。事業(yè)單位是指由國家行政機關(guān)舉辦，受國家行政機關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，沒有生產(chǎn)收入，所需經(jīng)費由公共財政支出，不實行經(jīng)濟核算，主要提供教育、科技、文化、衛(wèi)生等非物質(zhì)生產(chǎn)和勞務(wù)服務(wù)的社會公共組織。二者雖然性質(zhì)不同，但它們有著千絲萬縷的聯(lián)系，因而在機構(gòu)設(shè)置、人員配備、公務(wù)流程等方面較為一致。

拿事業(yè)單位來說，它是從事教育、科技、文化、衛(wèi)生等公共服務(wù)和公益活動的社會服務(wù)組織，根據(jù) 2021 年 2 月公布的數(shù)據(jù)，我國的事業(yè)單位共有 111 萬 個，事業(yè)編制崗位 3153 萬個，900 萬事業(yè)編制崗位離退休人員。這些事業(yè)單位的工作人員不僅要服從國家黨政、組織、監(jiān)察審計、工會等的管理，還要履行其社會責(zé)任，創(chuàng)造社會效益，滿足國有資產(chǎn)對其經(jīng)濟效益的發(fā)展要求。這是一個由高學(xué)歷、高智商的人才組成的龐大群體，影響著國家的政策制定、輿論發(fā)展與經(jīng)濟建設(shè)導(dǎo)向。然而，由于體制機制的限制，一些事業(yè)單位對宣傳工作的重視程度不夠、專業(yè)能力不足、品牌意識薄弱、業(yè)務(wù)分散、傳播手段老舊、服務(wù)意識不強，這些問題也亟待解決。

我們相信，在動融媒體建設(shè)的過程中，機關(guān)事業(yè)單位無論業(yè)務(wù)規(guī)模是大是小，都將參與到媒體融合的業(yè)務(wù)中去，在政府機關(guān)和事業(yè)單位中建立融媒體中心勢在必行！