定 價(jià)：32 元
叢書名：高等學(xué)校廣告專業(yè)系列教材
- 作者：汪濤，望海軍 編
- 出版時(shí)間：2014/2/1
- ISBN：9787040393545
- 出 版 社：高等教育出版社
- 中圖法分類：F713.50
- 頁(yè)碼：246
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開本：16K
市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是高等學(xué)校廣告學(xué)專業(yè)主干課程之一。《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)/高等學(xué)校廣告專業(yè)系列教材》依據(jù)教育部高教司制定并頒布的核心課程教學(xué)基本要求編寫，針對(duì)廣告學(xué)專業(yè)特點(diǎn)，全面介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論、策略和方法，涵蓋了本課程所應(yīng)掌握的基本知識(shí)點(diǎn)、基礎(chǔ)理論與基本技能，并適當(dāng)介紹了一些營(yíng)銷理論的新領(lǐng)域和新觀念�！妒袌�(chǎng)營(yíng)銷學(xué)/高等學(xué)校廣告專業(yè)系列教材》堅(jiān)持理論與實(shí)際相結(jié)合，論證與案例相結(jié)合，強(qiáng)調(diào)實(shí)戰(zhàn)能力的培養(yǎng)，具有一定的創(chuàng)新性、前瞻性和較強(qiáng)的實(shí)用性。
為便于案例化教學(xué)和應(yīng)用型教學(xué)，各章開篇均以案例為引導(dǎo)，導(dǎo)入關(guān)鍵知識(shí)點(diǎn)；再以知識(shí)結(jié)構(gòu)圖展示全章重要知識(shí)點(diǎn)及它們之間的邏輯關(guān)系，使知識(shí)脈絡(luò)更清晰；每章章后以小結(jié)、案例分析等總括，并結(jié)合各章內(nèi)容設(shè)定實(shí)訓(xùn)任務(wù)，通過(guò)強(qiáng)化實(shí)訓(xùn)目的、內(nèi)容、組織和步驟等過(guò)程，達(dá)到在應(yīng)用中鞏固、消化所學(xué)知識(shí)，掌握實(shí)踐操作能力的目的。
《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)/高等學(xué)校廣告專業(yè)系列教材》既可作為高校廣告、市場(chǎng)營(yíng)銷、工商管理等專業(yè)的教材，也可作為各類營(yíng)銷培訓(xùn)教材和相關(guān)從業(yè)人員的參考書。
《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》全面介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論、策略和方法，堅(jiān)持理論與實(shí)際相結(jié)合，論證與案例相結(jié)合，強(qiáng)調(diào)實(shí)踐能力的培養(yǎng)，具有一定的創(chuàng)新性、前瞻性和較強(qiáng)的實(shí)用性。全書共12章。各章均以案例為引導(dǎo)，導(dǎo)入重要知識(shí)點(diǎn)；知識(shí)結(jié)構(gòu)圖展示了全章重要知識(shí)點(diǎn)及各知識(shí)點(diǎn)之間的邏輯結(jié)構(gòu)，幫助讀者把握全章要點(diǎn)，每章后的案例分析和實(shí)訓(xùn)安排具有很強(qiáng)的實(shí)踐指導(dǎo)性。章后還安排了延伸閱讀，方便學(xué)生進(jìn)行拓展學(xué)習(xí)。本書由武漢大學(xué)汪濤和武漢紡織大學(xué)望海軍確定編撰大綱。
汪濤博士，武漢大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師、副院長(zhǎng)，武漢大學(xué)珞珈學(xué)者特聘教授。2008年入選教育部“新世紀(jì)優(yōu)秀人才支持計(jì)劃”。兼任中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)（一級(jí)學(xué)會(huì)）副會(huì)長(zhǎng)，湖北省市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)，《營(yíng)銷科學(xué)學(xué)報(bào)》、人大書報(bào)資料中心《市場(chǎng)營(yíng)銷》（理論版）編委。主要研究領(lǐng)域：營(yíng)銷戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略、廣告?zhèn)鞑サ�。發(fā)表論文百余篇，出版著作八部；主持縱向科研課題多項(xiàng)，其中國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目四項(xiàng)、國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目和教育部人文社科規(guī)劃博士點(diǎn)基金各一項(xiàng)，橫向課題多項(xiàng)。
望海軍博士，武漢紡織大學(xué)傳媒學(xué)院副教授、副院長(zhǎng)，武漢大學(xué)組織營(yíng)銷研究中心研究員。主要從事品牌管理、廣告與消費(fèi)者行為研究，主持國(guó)家自然科學(xué)基金、JMS中國(guó)營(yíng)銷科學(xué)博士研究基金、湖北省級(jí)人文社科基金等多個(gè)科研項(xiàng)目，在《心理學(xué)報(bào)》等權(quán)威、核心期刊發(fā)表論文數(shù)十篇。執(zhí)教廣告學(xué)、傳播學(xué)專業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)及廣告營(yíng)銷研究方法等課程。
第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷概要
案例導(dǎo)入
本章知識(shí)結(jié)構(gòu)圖
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演進(jìn)
本章小結(jié)
關(guān)鍵名詞
思考題
案例分析
本章實(shí)訓(xùn)
延伸閱讀
第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
案例導(dǎo)入
本章知識(shí)結(jié)構(gòu)圖
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述
第二節(jié) 微觀營(yíng)銷環(huán)境
第三節(jié) 宏觀營(yíng)銷環(huán)境
第四節(jié) 營(yíng)銷環(huán)境分析策略
本章小結(jié)
關(guān)鍵名詞
思考題
案例分析
本章實(shí)訓(xùn)
延伸閱讀
第三章 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
案例導(dǎo)入
本章知識(shí)結(jié)構(gòu)圖
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 市場(chǎng)選擇
第三節(jié) 市場(chǎng)定位
本章小結(jié)
關(guān)鍵名詞
思考題
案例分析
本章實(shí)訓(xùn)
延伸閱讀
第四章 消費(fèi)者購(gòu)買行為分析
案例導(dǎo)入
本章知識(shí)結(jié)構(gòu)圖
第一節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)
第二節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程
第三節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買行為的影響因素
第四節(jié) 組織市場(chǎng)的購(gòu)買行為分析
本章小結(jié)
關(guān)鍵名詞
思考題
案例分析
本章實(shí)訓(xùn)
延伸閱讀
第五章 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
案例導(dǎo)入
本章知識(shí)結(jié)構(gòu)圖
第一節(jié) 搜集二手資料的必要性和調(diào)研方案擬訂
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研的實(shí)施與數(shù)據(jù)分析
第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的撰寫和提案
本章小結(jié)
關(guān)鍵名詞
思考題
案例分析
本章實(shí)訓(xùn)
延伸閱讀
第六章 競(jìng)爭(zhēng)者分析
案例導(dǎo)入
本章知識(shí)結(jié)構(gòu)圖
第一節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)者分析概述
第二節(jié) 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略類型
第三節(jié) 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略選擇
本章小結(jié)
關(guān)鍵名詞
思考題
案例分析
本章實(shí)訓(xùn)
延伸閱讀
第七章 產(chǎn)品策略
案例導(dǎo)入
本章知識(shí)結(jié)構(gòu)圖
第一節(jié) 產(chǎn)品整體概念
第二節(jié) 產(chǎn)品組合策略
第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略
第五節(jié) 品牌和包裝策略
本章小結(jié)
關(guān)鍵名詞
思考題
案例分析
本章實(shí)訓(xùn)
延伸閱讀
第八章 定價(jià)策略
案例導(dǎo)入
本章知識(shí)結(jié)構(gòu)圖
第一節(jié) 影響定價(jià)的因素
第二節(jié) 產(chǎn)品的定價(jià)方法
第三節(jié) 企業(yè)的定價(jià)策略
第四節(jié) 價(jià)格變動(dòng)與企業(yè)對(duì)策
本章小結(jié)
關(guān)鍵名詞
思考題
案例分析
本章實(shí)訓(xùn)
延伸閱讀
第九章 分銷策略
案例導(dǎo)入
本章知識(shí)結(jié)構(gòu)圖
第一節(jié) 分銷渠道的功能與類型
第二節(jié) 分銷渠道的設(shè)計(jì)與管理
第三節(jié) 中間商的選擇
第四節(jié) 物流管理
本章小結(jié)
關(guān)鍵名詞
思考題
案例分析
本章實(shí)訓(xùn)
延伸閱讀
第十章 促銷策略
案例導(dǎo)入
本章知識(shí)結(jié)構(gòu)圖
第一節(jié) 促銷與促銷組合策略
第二節(jié) 入員推銷
第三節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣
第四節(jié) 公共關(guān)系
第五節(jié) 廣告
本章小結(jié)
關(guān)鍵名詞
思考題
案例分析
本章實(shí)訓(xùn)
延伸閱讀
第十一章 企業(yè)營(yíng)銷計(jì)劃與控制過(guò)程
案例導(dǎo)入
本章知識(shí)結(jié)構(gòu)圖
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組織
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷控制
本章小結(jié)
關(guān)鍵名詞
思考題
案例分析
本章實(shí)訓(xùn)
延伸閱讀
第十二章 市場(chǎng)營(yíng)銷的新發(fā)展
案例導(dǎo)入
本章知識(shí)結(jié)構(gòu)圖
第一節(jié) 綠色營(yíng)銷
第二節(jié) 定制營(yíng)銷
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
第四節(jié) 服務(wù)營(yíng)銷
本章小結(jié)
關(guān)鍵名詞
思考題
案例分析
本章實(shí)訓(xùn)
延伸閱讀
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