《市場營銷學(xué)》編寫圍繞高職高專教育“培養(yǎng)生產(chǎn)、建設(shè)、管理服務(wù)一線所需要的高等技術(shù)應(yīng)用型人才”的培養(yǎng)目標(biāo)，對市場營銷的理論、技術(shù)、方法、策略等方面進(jìn)行了論述，突出其可操作性；注重市場營銷理論與我國企業(yè)市場營銷實(shí)際的結(jié)合，增加了案例分析的比重，特別是選擇我國企業(yè)的市場營銷案例，突出本土的特色；將新觀點(diǎn)、新技術(shù)、新方法等融入其中，以反映市場營銷發(fā)展的新動態(tài)及新趨勢，突出一個“新”字。
《市場營銷學(xué)》可作為高職高專管理類各專業(yè)教材，也可以作為在職人員的培訓(xùn)教材及自學(xué)用書。
前言
第一篇 市場營銷總論
第一章 市場營銷學(xué)緒論
第一節(jié) 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展
第二節(jié) 市場營銷學(xué)的研究對象、特征與意義
第三節(jié) 市場營銷學(xué)的研究內(nèi)容與方法
本章小結(jié)
思考題
案例分析
第二章 市場營銷和市場營銷觀念
第一節(jié) 市場與市場營銷
第二節(jié) 市場營銷觀念
本章小結(jié)
思考題
案例分析
第三章 市場營銷管理與戰(zhàn)略
第一節(jié) 市場營銷管理
第二節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略
本章小結(jié)
思考題
案例分析
第二篇 市場分析與研究
第四章 市場營銷環(huán)境分析
第一節(jié) 市場營銷環(huán)境
第二節(jié) 市場營銷環(huán)境的分析與評價
本章小結(jié)
思考題
案例分析
第五章 市場營銷信息系統(tǒng)
第一節(jié) 市場營銷信息
第二節(jié) 市場營銷信息系統(tǒng)
本章小結(jié)
思考題
案例分析
第六章 消費(fèi)者市場與組織市場
第一節(jié) 消費(fèi)者市場購買行為
第二節(jié) 組織市場購買行為
本章小結(jié)
思考題
案例分析
第七章 市場細(xì)分與目標(biāo)市場
第一節(jié) 市場細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場的選擇
第三節(jié) 市場定位
本章小結(jié)
思考題
案例分析
實(shí)訓(xùn)題
討論題
第三篇 市場營銷組合策略
第八章 產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合
第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)與擴(kuò)散
第四節(jié) 品牌、包裝與服務(wù)
本章小結(jié)
思考題
案例分析
實(shí)訓(xùn)題
第九章 價格策略
第一節(jié) 定價理論
第二節(jié) 定價的主要方法
第三節(jié) 定價策略
第四節(jié) 調(diào)價策略
本章小結(jié)
思考題
案例分析
第十章 分銷渠道策略
第一節(jié) 分銷渠道的概念及其類型
第二節(jié) 中間商
第三節(jié) 分銷渠道的設(shè)計與管理
第四節(jié) 物流決策
第五節(jié) 電子商務(wù)
本章小結(jié)
思考題
案例分析
第十一章 促進(jìn)銷售策略
第一節(jié) 促銷組合
第二節(jié) 人員推銷
第三節(jié) 廣告
第四節(jié) 營業(yè)推廣
第五節(jié) 公共關(guān)系
本章小結(jié)
思考題
案例分析
實(shí)訓(xùn)題
第四篇 市場營銷創(chuàng)新
第十二章 市場營銷創(chuàng)新
第一節(jié) 市場營銷觀念的創(chuàng)新
第二節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略的創(chuàng)新
第三節(jié) 市場營銷策略的創(chuàng)新
本章小結(jié)
思考題
案例分析
實(shí)訓(xùn)題
參考文獻(xiàn)
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